央视改版九月初步完成 《综艺大观》栏目成为开刀首选(文化风标) | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年06月11日 03:49 人民网-市场报 | |||||||||
江华 日前,央视高层再次聚首,研究央视改版的事宜,综艺频道改版的幅度最大,改版初步定为9月完成,《综艺大观》栏目成为开刀首选,主持人由以前的林依轮和沈星换成董卿和杨柳。
危机:拿综艺节目下手 央视的权威性一直在电视媒体中不可动摇,但是综艺类栏目就略显“底气不足”,因为各地方台都在加大娱乐节目的制作力度,一些大牌明星到北京后做节目已经不单单以央视为第一选择,凤凰卫视抢先手就不必说了,后起的旅游卫视也给了央视文娱节目很大冲击。所以央视综艺节目的市场化步伐必须加快,要改变观众定位,进一步使栏目走向市场。 据央视内部人士透露,目前实行制播分离的节目并不多,像《同一首歌》因孟欣的调离加速了栏目公司化的进程,在整个台里都显得比较前卫。央视今后会进一步加大名牌栏目公司化的力度,对广告收入比较好的栏目实行制播分离。 主张:新栏目借别家之长 央视对增加新栏目非常慎重,主打娱乐的栏目就要强调纯粹的娱乐性,进一步明确观众的定位,尽量减少老少皆宜的节目。娱乐节目面对的主要就是青年人,这样的节目力求做得前卫、时尚,借鉴地方台中做得比较好的娱乐节目,还要符合广电总局“净化荧屏”的标准。高层会上决定,非常欢迎其他频道的制片人在综艺频道打造新栏目,但现在起就应向台里递交标书,写出自己的具体想法,然后经公开竞标成功后开始筹备栏目。 公平:栏目生存优胜劣汰 中央电视台文艺中心主任朱彤在接受媒体采访时强调,一些知名栏目将不会受到太多的影响,而平时收视率低的节目则将遭到淘汰。综艺频道的20多个栏目将进行调整重组,产生6个新的栏目。很多栏目都在上报改版方案,竞争非常惨烈,也很公平。改版后,许多栏目的主持人将面临下岗的尴尬局面。不过,由于现在遭遇整改和淘汰的栏目名单还没有公布,具体哪些主持人将下岗还无从知晓。 破例:公开招聘主持人央视绝对不会让目前这些年轻的主持人有优越感,将从外部引入竞争机制,改版方案比较成型后,央视将向全社会招聘主持人,这意味着凤凰台、东风台的主持人都可以参加竞聘。 对于此次改版,一些著名主持人表示赞同,“改版是非常正常的,一些地方台发展得很快,很多节目做得很不错,央视当然有这种危机感,观众是最公平的,节目做得好自然有人看,做不好就会换台。” 《市场报》 (2004年06月11日 第十六版) |