北京推出古都文化游（文化之旅）

　　本报记者 焦艳玲

　　北京的文化旅游资源丰富，为拓展海外旅游市场提供了广阔空间。为了进一步开发旅游市场，近日，北京市旅游局对文化旅游资源进行了整合，推出了12类旅游产品，其中多数为文化旅游项目。北京市旅游局还制定了5项政策，今年拟动用1000万元资金，奖励国内外旅行社。

　　四合院生活体验游

　　四合院和胡同是最具有代表性的北京民居建筑形式，集中体现了古都的市井民俗文化。北京的胡同有几千条，大部分形成于元、明、清3代，现有25片保护区。

　　四合院、胡同旅游是海外游客亲身体验北京人传统生活的最直接方式，对海外市场，特别是对中国传统文化和普通百姓生活有浓厚兴趣的欧美客人有着强烈的吸引力。尤其是集中了历代王府和朝廷官员住宅的什刹海地区，其晚间推出的“什刹海水上游”项目使人感到既浪漫又惬意。游客还可以走进百姓家，参加做一天北京人活动，亲身体验北京人的生活。

　　寻访帝王踪迹游

　　北京有850多年的建都史，中国历史上辽、金、元、明、清历代帝王都在北京留下了他们的踪迹。北京有世界上现存规模最大的皇宫；有集中国园林艺术之大成的颐和园；有曾有“万园之园”美誉的圆明园遗址公园；有现存最为完整、建筑最为精美的清代王府恭王府和恭王府花园；有康熙皇帝“避喧听政”的香山；有明朝13位皇帝最终归宿地的十三陵。这些珍贵的历史、文化遗迹是北京旅游资源的精华。以此为载体，可以开展吸引全世界旅游者进行领略中华传统文化的文化游、享受皇家生活的体验游。

　　古迹名刹特色游

　　北京的特色旅游中，宗教旅游资源极为丰富。开发这一产品主要针对与中国文化比较相近的日本、韩国和东南亚地区等特定目标市场，以及中东等地区信仰宗教的游客。

　　佛道共处、中西相融是北京宗教的一大风采。北京有藏传佛教的雍和宫；有在世界上享有很高声誉的广济寺；有全国道教中心的白云观；有被称为“北京穆斯林圣地”的牛街清真礼拜寺；还有天主教的东堂、南堂和北堂。其它如潭柘寺、戒台寺、红螺寺、云居寺等更是不胜枚举。开展宗教旅游的目标市场虽然较窄，但也是不可或缺的旅游产品。这一市场的游客重游率和旅游花费较高。

　　古都寻觅“双绝”游

　　北京作为六朝古都，其深厚历史文化底蕴还体现在精美绝伦的民间工艺品和百吃不厌的京味美食。深度开发民间工艺品和美食的“双绝”旅游产品，既可作为独立的旅游项目吸引海外游客，又可作为其它旅游项目的延伸和补充，同时可以提高游客的旅游消费，增加旅游收入。

　　北京有很多地方可以让游客亲身体验淘宝之乐。北京古玩城是世界上最大的室内古玩市场，潘家园市场是全国最大的旧货市场，“京城百工坊”是目前全国最大的专业工艺美术创作和研发基地。另外，吃烤鸭已成为每位海外游客到北京的必选项目。

　　现代王公婚礼游

　　提到蜜月旅行，也许很多人马上就想到美国的夏威夷等地，其实北京也有着独特的婚庆旅游资源，让外国朋友体验一次中国式的婚礼，将令其终身难忘。

　　新人可在北京挑选正统的中国绸缎、定做中式大婚礼服；在世界文化遗产前拍摄结婚纪念照；登上长城宣誓永远忠于纯洁的爱情；在仿膳饭庄享用中式婚宴。

　　京津军事天地游

　　北京自古以来就是“龙虎风云地”，中国古代和近现代的许多重大战争都是围绕着北京进行的。军事游除针对国内市场外，主要面向港澳台客人和海外华侨市场，特别是对青少年，有着比较强的吸引力。

　　对京津两地的军事旅游资源进行集中整合，形成区域开发，可达到优势互补。如北京的中国国家博物馆、革命军事博物馆、抗日战争纪念馆、北京航空博物馆、航天博物馆、坦克博物馆等国家级博物馆，还有天津的前苏联“基辅”号航空母舰和平津战役纪念馆等。

　　京华古今教育游

　　北京保存着许多古代教育文物，有着一批现代高等学府，许多古代科技成果及现代科技场馆。充分挖掘这些教育资源的潜力，与旅游线路开发紧密结合，将会引来许多日本、韩国及东南亚地区的学生到京旅游、学习。

　　北京有元、明、清3代全国最高教育机构国子监；有古观象台、浑天仪、地动仪等古代科技成果；从城市布局、宫殿建筑、水系调整等都能看出古代科技对现在生活的影响。同时，北京又是中国近、现代教育的发祥地，拥有北京大学、清华大学等一批世界知名院校和中国科技馆、天文馆等。

　　此外，北京市旅游局还推出了“万里长城漫步游”、“休闲健康泡温泉”、“时尚健身高尔夫”、“深峡幽谷探奇游”。

　　《市场报》 (2004年06月11日 第十五版)