零售药店进入新拐点(业界聚焦)(组图) | |||||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年06月11日 03:44 人民网-市场报 | |||||||||||||
刚从广州调研回来的北京德威治大药房总经理张玉宽对媒体透露,目前广州有60%的零售药店属于亏损经营,因为难以支撑而关张的药店几乎每天都有。这种日趋惨烈的竞争趋势体现在全国范围,而以广州尤甚。“看来,零售药业的发展到了一个重要的调整期。”张玉宽这样认为。 急找出口 今年年初,德威治大药房的健康大卖场开张,卖场的商品不仅包括药品、保健品,还有其它日用品,按照张玉宽的介绍,这是德威治的一次尝试。其实,这并不是德威治的首创,在这方面最典型的应是“海王星辰”。它第一个打出了“健康美丽药房”的概念,在药店中经营各种生活用品,并为顾客冲洗胶卷。可以说,为在市场上压倒竞争对手,零售药店争相创新已成潮流,如寻找差异化服务,搞会员制,由药店自己代理部分药品种类,甚至开发自有品牌的常用药等。而实力强大的零售商则将GSP认证的大限期看做企业扩充的最好时机,招募单体药店、跑马圈地作为解决近忧远虑的杀手锏。北京的金象大药房今年3月曾大张旗鼓地召开连锁招募活动,他们打出的旗号是“免收加盟费,赠送万元门店改造费,赠送3万元计算机软硬件设备,免费培训员工”。这种“倒贴式”吸引加盟的做法,目的十分明确,就像金象大药房董事长徐军所说:“多一个金象品牌,我们就少一个竞争对手。”药品零售市场的硝烟浓烈由此可见一斑。 可以说,从国家取消许可证制、放开药品零售市场开始,我国零售药品市场共经历了两次大的冲击:一是市场进入门槛降低后,药店如雨后春笋层出不穷,旧体制的传统药店感受到自诞生以来从未有过的压力。在市场还处于垄断半垄断时期,药店的平均利润高达30%以上,高额的利润使它成为众多资本觊觎的对象,只是由于政策限制,资本苦于无法进入。政策放开后,大量资金进入药品零售业,零售药店数量突飞猛进,业态也变得多样化,机制灵活、中间环节少、成本较低的新兴药店抢占了国营老零售商相当比例的市场份额,第二次大的冲击来自平价药店。把平价药店称为一场风暴绝不为过,他们凭着宣称比国家规定的零售价低40%-45%的手法,一路攻城略地,不仅改写了药品零售行业的平均利润,也迫使更多的药店加入到价格战中来。 门槛难过 张玉宽认为,虽然我国出台了许多法令及行政措施引导医药零售走向连锁形式,但更有许多障碍在短期内无法得到解决,最大的问题是我国医药一家的体制。在美国,开处方与药品销售是分开的,顾客获得药品几乎都在零售药店中购得,而我国的药品零售市场销售的药品份额只占整个药品消费量的15%,其余85%在医院。这种现状大大限制了医药零售行业的发展,也成为现今我国相当比例的药店亏损的重要因素。 张玉宽说,从今年7月1日开始,顾客在药店购买抗生素必须凭医师处方,国家采取这一措施意在避免抗生素滥用,但对零售药店来说无疑又是一记重拳,它几乎将药店销售抗生素的几率降到最低,将几乎所有抗生素的销售都集中在了医院,而销售抗生素的利润一般占药店整个利润的30%-40%,这一法令的实施对我国医药零售业来说又是一道坎儿。另一个障碍是我国普遍存在的地方保护主义,药店开店需要通过地方药监局、工商部门等政府机构的批准,有的地方为保护本地企业的利益,对外地药店进入人为设阻,这也大大掣肘了医药零售的跨地区经营,影响连锁药店的全国性布局。 步履艰难 另有业内人士分析,我国物流行业的落后、医保制度的不完善也在一定程度上导致医药零售连锁业步履迟缓,连锁的目的之一就在于通过大批量采购来降低采购成本,提高企业的综合价格竞争优势。只有统一配送才能规模采购,才能形成竞争成本、价格优势。一个零售药店如果一些品种经常断货,意味着消费者可能会永远改换购买时选择进入的零售药店。然而我国落后的物流业在一定程度上已经成为药品连锁配送的瓶颈;而医保定点药店则在部分城市还未铺开,在北京2001年首次批了64家医保定点药店,直到今日还是64家,并且由于相关制度未明确,基本不具备可操作性,这也是我国医药零售市场做不大的重要原因。这位人士说,向真正的连锁迈进还有很长的路要走。 但不可否认的是,医药零售行业是我国近年来面貌改变最大、市场化过程最激烈的行业。2004年,随着GSP认证最后期限的来临,我国的医药零售业将迎来一个转折点。 《市场报》 (2004年06月11日 第十三版)
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