中电 截至去年底，上海每百户家庭中家庭影院音响的拥有量仅为19套左右。但是，上海30家主要的音响零售商提供的今年一季度的销售统计数据显示，家庭影院音响的销量同比下降了6％。同时，在音响市场上沿用了十多年的“家庭影院”观念也受到了冲击，不少“家庭影院”的厂商和经销商正处在举步维艰的境地。
模糊观念早该更新
虽然“家庭影院”观念已在音响市场上被沿用了十多年，但实际上这种观念在形成时就是残缺和模糊的，早就应该更新了。
其主要原因有四：其一，“家庭影院”概念中最主要的是视频，其次才是音频，而音响市场上沿用的“家庭影院”观念主要是指音箱和功放；其二，将音箱和功放进行选配后组成的就是音响，虽然也可称其为家庭影院音响，但不是“家庭影院”；其三，AV的概念本身就是一种视听相融合的概念；其四，在音响市场上的Hi－Fi与AV之争为什么会长期存在，就是由于两者没有一致的对比参照点，因为Hi－Fi指的仅是声音的保真程度，而AV指的是视听融合系统。
在欧美曾有过这样一种说法：如果没有电视，人类绝不会如此聪明；如果没有音乐，人类绝不会如此浪漫。虽然这种说法带有一定的比喻成分，但能形容出视听融合的重要性和必然性。而从消费电子市场的实际情况来分析，具有融合优势的产品都会产生巨大的消费推动力，VCD和DVD就是典型的例子。还有，近年来随着一些名牌电子厂商在视听融合产品方面开发力度的加大，国内不少“音箱和功放”的“家庭影院”厂商的市场竞争力已明显下降。
融合乃大势所趋
近年来，随着消费电子、计算机和通信产品在技术上融合趋势的出现，不同类型产品上的3C融合也已开始出现，而同属消费类电子产品的视听融合更成为市场发展的必然趋势。例如，从上海30家主要的音响产品零售商提供的今年一季度销售统计数据来看，造成家庭影院音响销量同比下降6％的主要原因是，同品牌的视听融合型家庭影院将逐渐取代单音响型“家庭影院”的序幕已经拉开。
而且，伴随着这种“正本清源”式取代竞争的日趋激烈，渠道商之间的“洗牌”竞争也必然会加剧，一些经营观念陈旧、只会依靠“进销差价”来获取利润的零售商将会在“洗牌”过程中被淘汰。而同时一些经营理念新颖、综合实力较强的服务商也必然会进入这一渠道。
据调查，近年来上海消费者在消费心理上出现了如下变化，这从另一侧面说明：视听融合型家庭影院将逐渐成为消费趋势。
第一，去年4家咨询与市场调查公司的调查结果均显示：上海消费者在选购家庭影院音响前最关注的因素是品牌。而市场的实际情况却是，尽管家庭影院音响的品牌众多，但真正的强势品牌几乎没有。与此形成鲜明对比的是，上海彩电市场上的品牌集中度较高，且彩电消费已进入了“品牌时代”，所以不少消费者在选购家庭影院时很自然地会将眼光投向同品牌的视听融合型产品。
第二，尽管近几年来上海家庭影院音响市场上出现了牌子越来越多的现象，但一些牌子的音箱和功放存在着外观和彩电不协调的现象，而在视听融合型产品中就极少会出现这种现象。
第三，从消费心理的角度来分析，上海消费者在装潢住房时最讲究的就是客厅，因为客厅不但是整个住房在装饰理念和格调效果等方面的一个“缩影”，而且更是迎客的“门面”。那么，客厅的门面又是什么呢？今年年初，上海锦江电子技术工程有限公司在为用户提供的视听融合解决方案中率先提出了“AV融合将成为客厅的门面”这一概念。目前，这一概念已被大多数的家庭装潢公司所接受。
第四、近年来，随着在消费观念上把“简约、合理、人性”三者融为一体的整体厨房和整体卫浴逐渐进入消费者的家庭，一些消费者在客厅的装潢中也开始讲究起融合的效果，而首当其冲的指向便是AV的融合。
《市场报》 (2004年06月11日 第十二版)
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