台湾PC厂商转战数字家庭市场（数码天地）(组图)

　　清华　　台湾电脑制造商近年遭逢毛利降低及个人电脑（PC）市场增长趋缓的窘境，无不力图转型或寻找下一波的增长，而信息科技产品（IT）转向消费性信息家电的潮流，正是业者期待的新兴市场。

　　在今年台北国际电脑展（Computex）上，可发现电脑大厂如华硕、宏碁及大同等，均推出整合多媒体及网络连结功能的家庭娱乐电脑（HomeentertainmentPC）。半导体巨擘英特尔也在今年喊出“数字家庭、数字生活”

　　（DigitalLife，DigitalHome）的口号。资策会信息市场情报中心（MIC）产业分析师蔡玉青表示，“家庭数字化的市场是处女地，所有品牌都有机会，是后PC时代新市场。”

　　华硕产品经理林大群也表示，“传统的PC已经是夕阳工业，没什么可以玩了。电脑业者要开辟新市场，从原本的办公室、书房，进军到客厅的家电市场。”

　　根据MIC数据，全球传统台式个人电脑出货量在90年代平均还有百分比两位数的增长，但是在2001及2002年已出现负增长。

　　数字家庭时代来临

　　宏碁集团董事长施振荣在Computex以“个人电脑延升到数字家庭”为题发表演说，称“PC改变人类工作型态，数字家电将改变生活型态。未来家电是以数字电视为中心，工作则是以PC为中心。”

　　大同总经理林蔚山在Computex向路透记者表示，今年数字家庭是最热门的题材，公司也将积极进军液晶电视、娱乐个人电脑以及数字电视机顶盒产品。

　　林蔚山称，“数字家庭是信息与家电厂商未来发展的共同策略。数字家庭过去时机还没到，现在数字电视的时代来了，很多国家都要加入欧、美、日的行列发展数字电视，这是发展的好时机。”

　　品牌商品竞逐数字家庭新市场

　　多年来，台湾电脑制造商在幕后默默地为戴尔、惠普、Sony、苹果电脑等国际知名品牌代工。现在，台湾部分业者展现雄心壮志，期待跻身成为亚洲乃至于全世界品牌之列。

　　蔡玉青称，数字家庭市场将是品牌的角力舞台，IT业者都会打着自有品牌来抢战市场，而不会单纯的进行代工制造。这将是掌握渠道优势的家电商与掌握技术优势的个人电脑商都有机会一搏的新兴市场。

　　明基总经理李锡华称，由于自有品牌的产品毛利及价格较高，未来希望逐渐提高品牌产品的比重。

　　该公司全球营销总部总经理王文璨也称，“品牌的营收将会倍数增长，会超过营收比重的30％。”

　　借助祖国大陆市场，进军全世界

　　台湾是全球信息产业制造的重镇，掌握了大部分的个人电脑系统组装，逾半数的笔记本电脑也出自台湾之手，但随着毛利的降低，业者纷纷将触角伸向深具潜力的中国内地市场。

　　产业分析师表示，虽然业者力图进入信息家电市场，但IT产品长期价格的下跌，毛利的压缩是无可避免的，台湾业者将生产基地移往祖国大陆是生存之道，也是进军全球市场的跳板。

　　台湾信息家电大厂近来也纷纷传出与祖国大陆业者结盟的消息，在声宝与TCL的合作之后，东元集团与康佳也传出将结盟进军两岸信息家电市场，虽然具体合作计划尚未成型，但产业分析师预期两岸业者的合作将更趋频繁。

　　据媒体日前报导，康佳总裁侯松容近日率团造访台湾家电大厂东元集团，双方就液晶电视、等离子电视与手机产品线交换意见，未来将锁定两岸和海外市场拓展进行策略结盟。

　　针对台湾电脑制造商遭遇的困境，施振荣认为，台湾品牌厂商要创新以符合客户需求，要借助祖国大陆市场发展渠道及服务网，要培养国际经营管理能力。

　　《市场报》 (2004年06月11日 第十一版)