|
全球体育产业产值已达4000亿美元
并以每年20％的速度递增
【本报上海6月8日电】（深圳商报记者楼乘震）由央视－索福瑞媒介研究（CSM）和上海电视节联合组织编撰的《中国电视体育市场报告2004－2005》今天在第十届“上海电视节
”上首次与读者见面。作为上海电视节“白玉兰”国际电视论坛的主推报告之一，《中国电视体育市场报告》为电视与体育相结合而形成的特殊产业门类研究填补了空白。
体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业，目前全球产值已达4000亿美元，并以每年20％的速度递增。中国拥有全球规模最大的体育节目收视市场，收视人口数以亿计；尤其随着2008年北京奥运会的临近及中国体育事业的蓬勃发展，中国体育逐渐成为中国经济体系的一个重要产业分支，并成为国民经济增长中的新亮点。在体育与经济双向拉动、彼此影响的关系中，媒介尤其是电视媒介与体育的结合延伸了体育产业价值链，对体育产品和服务的传播及消费起到了极大的推动作用。该报告调查数据揭示出电视与体育的结合对国人的特殊吸引力：在2003年北京、上海、广州三城市中，95％的电视观众对体育感兴趣。该三城市中，98.3％的电视观众认为电视是获取体育信息的最主要来源，比报纸和杂志类媒体高出一倍。因此探究中国电视体育产业的发生、发展脉络和动向也就成为合作双方共同致力完成的使命，所有这一切最终催生了中国首部电视体育市场报告。
《中国电视体育市场报告》是第一部对中国电视体育市场进行全景式描述分析的专业报告，报告使用了大量翔实、权威的数据资料，对中国电视与体育的产业发展关系，中国电视体育的节目播出、收视和体育频道设置、中国电视观众的体育意识和收视特征进行了深入探讨；在电视市场激烈竞争的背景下，还重点分析了目前中国体育节目收视市场的竞争格局，中国电视体育节目生产、交易和版权市场的现状；对中国电视体育产业中的体育广告、赞助、体育赛事运营及频道运营进行了深入的剖析和总结，并在全球电视体育发展的总体背景中，分析了中国电视体育的未来走势和流变。
《中国电视体育市场报告》的合作一方央视－索福瑞媒介研究拥有全国乃至全球最大的收视调查网络，合作另一方上海电视节及其所属上海文广影视集团在电视体育领域也有多年的运作经验，双方合作完成的首部《中国电视体育市场报告》集学界和业界深厚的理论底蕴与宝贵的实践经验于一体，适时地把握了中国电视体育产业的脉动与走势，为相关人士全面、准确地了解和掌握中国电视体育产业发展提供了一份珍贵的资料。同时，《中国电视体育市场报告》也记述了中国电视体育产业所走过的风雨历程。
作者:深圳商报记者楼乘震
| 
