|
在以采购中心先行进入中国并潜伏两年之后，全球最大的家庭装潢零售商The HomeDepot（家居货栈）终于决定把门店网络铺进中国。昨日，家居货栈在华采购中心——家得宝采购服务咨询（上海）有限责任公司总经理钱德群告诉记者，家居货栈将把“城市型”、“郊外型”两种门店模式引进中国，在可预见的未来，家居货栈将在中国“遍地开花”。
购现成门店抢滩
尽管钱德群以“开店计划尚未成熟，不能透露”为由，婉拒记者关于开店数量、进入方式等提问。但不可否认的是，一个新的业务开发部门“TheHomeDepotAsia”已于7日投入运营。钱德群承认，该部门专门负责中国市场的开店事宜。“中国是全球最大的、且发展最快的市场，它将成为家居货栈未来新的利润增长点。”钱德群称，该部门是迄今为止，家居货栈在总部之外，为开拓新业务而设立的第一个地区部门。据悉，家居货栈的门店平均面积1万平方米以上，最大超过1．8万方平米，根据覆盖人群、消费水平的不同，主要分为“城市型”、“郊外型”两种，其商品结构有所变化。
中国目前大型建材家装超市约有30多家，除好美家、东方家园等本土企业外，还有百安居、欧倍德等早已闯入中国的外资企业，它们分别在国内重点城市建立了大批据点，并在近期先后发表了加速扩张的计划。好美家南京负责人龚荣建认为，尽管家居货栈在全球拥有1700多家门店，但在中国，作为一个迟到者，家居货栈要想在短期内实现盈利、成为中国市场的老大，唯一的渠道就是“资本扩张”，即购买现成的网络资源。
与此分析相应的是，今年早些时候，家居货栈放出风声要以143亿美元收购英国翠丰，进而控制翠丰旗下的“百安居”。尽管昨日钱德群表示“此事尚无进一步消息”，但他同时表示，“任何公司都不可能放弃任何机会。”他透露，家居货栈在加拿大就是同时使用收购和新建两种模式来实现扩张的。而据知情人士透露，家居货栈将以“批量”方式诞生首批门店，同时布局国内各重点市场。龚荣建认为，通过收购方式介入中国市场，还可减少家居货栈的开店成本，同时降低经营风险。
行业门槛再度提高
“家居货栈的进入，对中国建材市场是个极大的利好消息。”龚荣建表示，2－3年内，中国建材家装市场上超市的比重大幅上升，突破50％，同时将加速“卷帘门”建材企业淘汰的速度———一场建材家居市场的残酷盘整即将拉开序幕。“旺盛的房地产需求使中国成为各建材家居连锁业的兵家必争之地，越来越多的巨头进入，无疑将提高行业进入门槛，加速规范市场，现有的市场份额无疑将被重新划分。”据估计，中国家庭装修市场规模将近500亿美元，而且还在以20％的综合速度增长。
上月，家居货栈公布其2004会计年度第一季度创纪录的盈余11亿美元，增长了26％，并且连续第68个季度支付现金红利。与此同时，TheHom eDepot董事会授权使用10亿美元资金回购流通股。在过去两年半时间里，董事会批准了60亿美元资金用于股票回购。截至2004会计年度第一季度末，该公司在此项授权下又回购了大约45亿美元流通股。
| 
