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国产52集动画片《哪吒传奇》本身就是一个传奇。
去年6月，中央电视台播出了先期制作完成的前26集。去年底，央视少儿频道和一套也相继播出。很快，少儿频道中这个节目的收视率达到全台最高，而一套的《大风车》和《动画城》的收视率也因此一路攀升，名列全台前茅，《动画城》曾出现仅次于《新闻联播》的收视奇迹。在此之前，这些栏目的收视率一般排在十几位。
“在哪里播，哪个栏目的收视率都进入前几位。”中央电视台青少中心主任余培侠，现在回忆起播出时情形依然有些兴奋。
与此同时，据此动画片改编的10册同名动漫图书，也由人民邮电出版社出版。一经推出即热销全国，连续十几周高居北京图书大厦销售排行榜首位，打破了《哈里·波特》等国外作品长期占据我国少儿图书销售排行榜的局面，成为有影响的优秀民族图书品牌。
中央电视台是国内为数不多的拥有独立动画制作能力的单位之一，但过去一年两三千分钟的制作量就是为了自家播出。《哪吒传奇》让这一情况发生了改变。“这是中央电视台第一部在制作时就考虑到市场开发的动画片。”余培侠说。
电视热播伴图书热卖
在电视动画片创作时，青少中心和人民邮电出版社的接触就已开始，双方多次商谈由电视改编为图书的二度创作。因此，当电视开始播出时，图书也同步推向市场。而在过去，往往电视播完了，书商才想起来出书，而“市场都已经凉了”。《哪吒传奇》的电视热播和图书热卖，相映生辉，促成了一个市场传奇。
“这是《哪吒传奇》给以后的动画片提供的一大经验”，余培侠说，从这一点上说《哪吒传奇》做得还是不够的，今后动画片在前期就应该考虑到后期产品开发，把卡通形象的图书、VCD、DVD、玩具、服装、儿童用具等后产品都推进市场，可能会取得更好的效果。
动画产业链互相支撑
在成熟的动画产业链条中，前期的创意、中期的制作和后期产品开发往往互相支撑，缺一不可，而“我们现在两头明显不行。”中央电视台不缺乏制作动画大片的经济实力，缺少的只是创意。而《哪吒传奇》正是在前期创意的这一头，有了新创意。
《哪吒传奇》的制作班底是“以中央电视台牵头，联合了国内最好的创意设计、文学、制作等方面的力量，而且老中青结合”。这部动画片的编剧由两个年轻人执笔，而文学顾问是中国儿童艺术剧院院长欧阳逸冰，艺术顾问是导演过《黑猫警长》的戴铁郎。这样的结合，实际上是艺术创新经验的结合。这套班子经过10个多月的琢磨，在一个古老框架下，产生了一个新的哪吒形象和故事，得到了少儿观众乃至成人世界的认可。
《哪吒传奇》“是在用现代孩子的眼光去看历史故事，符合现代儿童的审美情趣和智力心理，所以他们才喜欢”，余培侠说。
作者:新华社记者邱红杰
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