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古月
互联网络的飞速发展越来越深入到世界的每个角落，虚拟世界正在改变大众的生活、思维甚至行为方式，并且逐渐成为不可忽视的巨大市场。全球企业都在纷纷加入到抢夺这块巨大蛋糕的战斗中。据新网www.xinnet.com最新域名统计数据显示：中国市场上企业对域名的需求保持50％的增长率，其中以华北、华南、华东区域为主要需求市场。
全球著名网络服务商AOL（美国在线）经过近3年的时间终于追回了其.CN下域名AOL.COM.CN的所有权，保持了AOL品牌的独一性和完整性。
对于品牌，从百年老号到知名商标；从做人之道到邻里口碑；自古至今人类的品牌意识已深入到社会经济生活中。在互联网络的虚拟世界里，域名对于网站来说毫无疑问是最主要的识别标志，互联网络在全球的迅速蔓延使域名蕴含的巨大品牌力量已显现，由此就不难理解为何AOL花费长达3年的时间，来夺回该域名以保护AOL品牌。
与此同时，有关数据显示，随着.CN域名的注册开放，抢注知名品牌相关域名的事件也不绝于耳，而.CN域名权的争夺战也随之达到白热化程度。针对这种现象业内专家认为，知名品牌含金量越高，被抢注的几率也越高。像百事公司、宝马、AOL等国际知名企业都已经加入到争夺.CN域名权的战斗中，但由于域名注册遵守着国际通行的注册原则“先注册先拥有”，所以被抢注的域名所有权在没有得到法律、规定的明显仲裁下，企业还不能拥有被抢注的域名所有权，这样就对企业的品牌、形象甚至经济利益带来损失。
不可否认的是企业注册域名时所选择的注册商也起到了巨大的作用，实力强大、技术领先的注册商在注册及交费时间上可以得到相应的保障，这种情况往往出现在域名正处在开放时刻，随时都有被抢注的风险，而起决定性作用的恰恰就是在几秒钟内谁能抢先一步将域名登记到数据库中去。国内著名的域名和虚拟主机服务商北京新网数码信息技术有限公司（新网www.xinnet.com）凭借技术优势在.CN域名注册中，成为全球首个.CN域名的缔造者。同时，新网在用户夺回所属域名权过程中也始终提供着帮助。据统计表明：目前，我国有不少知名企业，在各自的行业内有着良好的品牌和企业形象，但域名保护不及时现象时有发生，往往都是在他们注册域名时才发现自己的域名已经被抢注，在仲裁无果的情况下企业不得不选择其他的域名，像这些域名与企业品牌结合的并不紧密，从而造成了企业品牌的损失。
进入2004年以来，全球网络的巨大市场价值已经显现，域名作为企业数字化的品牌、形象以及互联网上的主要表现，已成为一个不争的事实。企业应重视并及时保护好自己的域名品牌，以免导致不必要的企业品牌形象甚至企业利益的损失。
《市场报》 (2004年06月04日 第十版)
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