首创置业扯起“商业地产”大旗 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年05月28日 19:44 中国经营报 | |||||||||
作者:文超 成功实现H股上市后,首创置业已经逐渐确立“综合地产营运商”地位,为巩固这一地位,该企业今年在地产业务第一线提出塑造“商务地产”的大旗并于年初发布商务地产战略。
此次提出商务地产战略,该公司总裁唐军认为主要基于三个层面,一是中国大中城市“商务地产”存在大量市场空白,缺乏对区域发展形成影响力的地区核心型的综合项目,因此需要新型商务地产战略塑造大中城市商务区;二是中国日益加快的国际化步伐和中国大企业的快速成长,必然促进现代新型商务地产市场的迅速崛起;三是商务地产是国际综合地产营运商的重要战略性业务,首创置业通过金融工具与房地产开发的创新组合,在资金实力与项目储备方面都具备开发国际级综合商务地产条件,将开创更具发展潜力的地产开发经营模式。近日,唐军又提出了首创商务地产的“四项基本原则”。 原则一,必须推动城市商务区“变脸”。商务地产不光要考虑短期的变现,而是应更多的考虑长期的经济效益和社会效益,推动商务地产区域发展。商务地产必须有助于推动城市商务区“变脸”。第三置业项目就成功地培养了一个被忽略的现代小型商务区,让三元桥“变脸”了。 首创置业今年携三大写字楼项目进中关村,也希望把中关村的“商务表情”真正描画出来。 原则二,必须助力客户向现代商务转型。商务地产本质是服务业,服务的客户是商务性群体,通俗地说很多是公司需求,那么商务地产就必须有责任推动或者帮助客户向现代商务模式转型。助力客户向现代商务转型,重要的一点就是和客户互动。 原则三,必须开创商务增值服务。地产业的本质是服务功能,商务地产更是如此,这将是竞争的焦点。 原则四,必须引领中国商务区国际化。中国大城市商务区的一个明显局限是国际化水平不够,太粗放,地产项目和结构太不健康,缺乏整体规划和配套能力。主要原因是把商务地产的重心集中到了地产上,而没有集中到区域的商务服务上。精心打造商务地产产品的精品,就是为了让这些产品能够带动所在商务区的国际化,而区域的国际化又使得这些产品能够更好的发挥效益,这就真正地形成了商务地产与商务区域良性互动的最佳局面。 以写字楼、商用物业、酒店为主流的持有型物业一直是国内房地产商的短板,然而对房地产上市企业保持业绩持续性十分必要。此番首创置业在商务地产板块着力,对该企业提升在资本市场的竞争力大有好处。 |