青少频道绿灯高悬维亚康姆南北开弓

　　本报记者　马莉

　　北京报道

　　MTV和尼克儿童频道（Nickelodeon）一直是维亚康姆董事长雷石东中国梦想的两个支点，在MTV成功实现在广东落地之后，尼克儿童频道也找到了合适的市场通道———2004年3 月，尼克儿童频道制作的卡通片《猫狗》亮相CCTV青少频道。

　　尼克中国攻略

　　5月20日，记者在维亚康姆的中国区办公室里见到了尼克儿童频道总裁贺耀龙先生，从1997年负责尼克儿童频道开始，这是贺耀龙的第一次中国之行。尽管在此之前雷石东频频来到中国，而最近一次雷石东宣布维亚康姆将与上海文广集团成立中国第一个合资的电视节目制作公司。

　　尼克儿童频道连续8年保持全美有线电视收拾率第一。雷石东一直在努力推动MTV和尼克儿童频道在中国的影响。2001年，尼克通过唐龙的销售网络在中国200多家电视台中播放尼克的节目———《尼克知识乐园》，不过最后因为广电总局的一纸禁令而一度被迫中断，但尼克频道对中国市场的热情却没有因此而降温，2003年尼克儿童频道又与上海音像出版社合作由上海音像独家在中国发行旗下的儿童连续剧等DVD和VCD制品。

　　2004年，尼克儿童频道成功在CCTV的青少频道播出可以说是取得了一个质的突破。根据AC尼尔森的在北京，上海，福州三地的市场监测报告，《猫狗》的收视率一般在10％左右，最高的达到26％，即使是重播节目也在6％以上。近期，尼克的《莉莎与她的朋友们》也将在央视少儿频道亮相。

　　贺耀龙告诉记者，节目以版权交易的形式出售给央视青少频道，尼克不参与广告经营，具体的销售价格，尼克方面没有透露。

　　下一步，尼克将着手与央视合办中国版“孩子的选择”颁奖典礼，这一在美国连续举办16年的颁奖晚会，贺耀龙说“我们将与央视一起参与颁奖典礼的广告运营。”

　　“我觉得来的正是时候，现在尼克节目进入中国也赶上了一个好的时机。”贺耀龙的“时机”指的是广电总局4月30日颁布的《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》（以下简称《方案》）。广电总局在《方案》中除了努力推进央视青少频道的建设，还明确要求“省级电视台和副省级城市电视台要积极创造条件逐步开设少儿频道。各级广播电视部门要认真策划，狠抓落实，今年内至少三分之一的省级电视台和副省级电视台要开办少儿频道”。

　　总局在《方案》中，还为开办青少频道大开绿灯，“只要符合开办条件的，国家广电总局接到开办少儿频道申请后，三天内予以批复。”按照广电总局的《方案》，到今年年底，我国将开播10个左右的专业青少频道。

　　当记者问及尼克是否也整频道落地的计划时，贺耀龙说：“尼克在其他国家都是以整频道出现，但是在中国由于一些原因不能实现，现阶段主要还是以制作好的节目为主，打造好品牌。”

　　另据一消息灵通人士透露，现在以制作儿童节目著称的美国《芝麻街》，英国的托马斯公司都在和央视少儿频道洽谈节目销售事宜。

　　经营之困

　　少儿频道拉不到广告，已经是业内的共识。

　　但中国的儿童节目必须也只能在公共频道上播放。总局在《方案》中就明确要求央视青少频道改为不加密播出。这就意味着广告收入是频道主要收入来源。而从广告投放的角度而言，儿童没有采购能力，也没有消费决策权，实际上所有的广告都是针对家长，因而商家投放有限。

　　“蓝猫3000问”是时下影响比较大的国产儿童节目之一，不过一位对“蓝猫”的成长十分熟悉的人士告诉记者，即便如此，“蓝猫”的经营也不是太好。

　　这位知情人士说，跟大多数民营的节目制作公司一样，“蓝猫”以贴片广告的形式出售给各地电视台，对于完全拥有通道控制权的电视台来说，民营公司没有太多讨价还价的筹码。

　　“而现在蓝猫的主要收入来自于形象授权，淘气饮品初期非常火爆，6个月就收到了8000万的加盟费。”这位知情人士说，“迪斯尼的主要收入来自于发行，其次才是授权，而蓝猫却是本末倒置了。”

　　而尼克儿童频道则不同，尼克主要是在有线电视网中播出，只要孩子看，父母就必须支付收视费，尼克收入的35％来自收视费。

　　进入中国市场的尼克在也同样面临这样的困境。

　　“仅仅靠节目的版权交易是没有多少利润而言的。”贺耀龙说。尼克儿童频道的目标不仅仅是节目的输入，其与上海文广成立的合资公司，其中一个很重要的作用就是共同制作一些动画片提供给中国内地市场，“我们将派出尼克动画部门的高手到中国和当地的制作人员见面，商讨制作怎样的动画节目或者怎样的节目在中国是可行的。”

　　早在1996年贺嘉龙先生就斥资3.5亿美元投资在尼克儿童频道的原创动画片上，洛杉矶建立了动画片工作室。他还授权在纽约创建了数字动画片工作室，并为在奥兰多和好莱坞的尼克儿童频道工作室完善了设备。与上海文广成立的合资公司就是贺耀龙将这个动画片工作室嫁接到中国的产物。一方面保持了尼克在制作上的优势，同时凸现内容的本土化也是维亚康姆进军全球传媒市场的一贯作风。

　　据贺耀龙透露，合资公司制作的动画品将存放在节目库中，版权归双方所有，并广泛提供给国内电视台播放。

　　同时尼克也将考虑在中国进行线下产品开发，在美国，该项业务占了尼克收入的10％－15％。