“男女关系”文章可以做多大? | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年05月28日 03:08 中华工商时报 | |||||||||
这个世界是由几个人组成的? 正确答案只能是两个人组成的,一个是男人,一个是女人,尽管有人说女人实际上是男人身上的肋骨,但事实上我们都知道,没有男人,光有女人没用,没有女人,光有男人一样没用。
男女关系是人类社会,其间不仅仅是人类社会包括动植物在内的永恒话题。 这种话题实际不仅仅局限在两者的情和欲,更多地体现的是一种社会关系,超越了两人世界的社会关系。 审美就是其中的一部分。 男人应该有男人的模样,性格和力量,女人应该有女人的模样,性格和柔软,古今中外,概莫如此。 简而言之,男人可以多一点,女人最好少一点。 审美的基础又来自哪里? 来自男女人种的差距和分工,不管是古代还是现代,不管是母亲还是父亲。男人都是男女关系中强硬的象征,女人都是男女关系中温柔的象征。审美的基础来自于生物基础。 为什么一方水土养一方人?为什么四川的女人长得白嫩又高佻,而四川的男人就长得苍老和瘦弱,难道女人真的是因为水做的,而男人真的是因为泥做的?同样是男人,为什么辽宁白城的男人长得又高大又挺拔,中央歌舞团队都上那疙瘩去挑舞蹈演员? 既然气候对人种差异有影响,饮食对人种差异有影响,那么饮料分一下男女岂不更科学? 周小琰的创意实际上是把我们日常生活中的常识商品化了。意料之外,情理之中的效果注定了“他+她”饮料的市场基础,周小琰不过用她的纤指捅破了一层似透非透的窗户纸而已。 当然,捅窗户纸是一种艺术。捅早了不行,没有响应,你就会成为先烈;捅晚了也不行,落在别人后面只能起哄架秧子。 红牛是功能性饮料,红牛顶进中国是在1995年。当时金牛、铜牛的饮料也不少,但是没一个能挺到今天的,为什么?市场容量有限,消费者对功能性饮料有一个认识过程。而随着“脉动”和“宝矿力水特”等功能素水的出现,用功能性饮料终于被全方位激活。他+她只不过是适时跟进,坐享其成。 他+加的是肌醇,她-加的是芦荟,一个健体一个美体,同样是功能素水,他+和她-却跃升到了文化层次,跃升到了审美层次,既饱口福,又愉悦性情,所以难怪经销商一次订货会就达到5个亿。 男女关系文章大,可做的决不仅仅是饮料。 (28B9) |