特许加盟：把握机会当老板（热点聚焦）(图)

　　龚仁　　来自境外某特许食品企业展台前，吸引了众多前来洽谈加盟的客户。

　　本报记者 纪超英摄

　　加盟一个知名度较高的品牌，既可以自己当老板，又避免了创业的诸多风险，这正是越来越多的中小投资者将目光转向特许加盟的原因所在。在日前举行的第6届中国特许加盟大会暨展览会上，中国连锁经营协会会长郭戈平介绍，目前国内特许项目所需的投资规模有78％在50万元以下，这意味着众多的小投资人都有机会当老板。

　　从中国连锁经营协会获悉，本届特许加盟展以近6000平方米的展出面积，汇聚了来自海内外的逾百个特许品牌。这些参展品牌的投资额从几万元到上千万元，可以满足不同机构投资者和个人创业者的需要。据了解，今年特许加盟展的突出特点是，小规模的投资项目大大增加，投资额在50万元以下的项目超过50％，包括华联超市、席殊书屋、金象大药房、英伦眼镜等。零售企业的类型也十分丰富，特别适合小额投资。

　　向新兴行业延伸

　　从中国连锁经营协会了解到，特许经营经过十多年的发展，正在逐步从以餐饮、零售为主导向其他新兴行业延伸，这些新兴行业发展潜力很大，值得广大中小投资者关注。

　　随着城市居民消费结构的变化以及健康意识的增强，围绕健康、休闲概念发展起来的业态引人注目，特别是体育健身、体检中心、户外运动用品、经济型旅店、旅游服务机构等类型的企业，发展趋势看好，逐渐成为大众消费主流的一部分，由于市场前景广阔，受到众多投资者的青睐。

　　在国外被称作“商业服务业”的行业也被日益看好，这种专为企事业单位日常运营、办公提供服务的行业正在国内形成，它是在中小型企业大量存在、服务业逐渐走向社会化、专业化分工的背景下发展起来的。随着商业服务业市场的扩大，该领域逐渐成为特许经营发展迅猛的领域，例如速递、快印、商业清洗、办公用品、票务服务等均属于这种行业。

　　此外，WTO三年过渡期临近结束，国内传统的垄断性行业面对外资及内部的竞争压力，纷纷导入特许经营，整合现有分销体系，农资、医药零售、连锁网吧、烟草、加油站等行业已抢先导入特许经营模式并取得一定成效，但此类企业目前多以调整现有网络为主，新网点的发展比较缓慢。

　　加盟“老字号”有保障

　　在特许加盟展上，全聚德、东来顺、便宜坊、馄饨侯、普兰德等“老字号”凭借金字招牌吸引了众多投资者的关注。提起“老字号”，给人的第一感觉就是可靠，不少人尤其是中老年人对“老字号”更是情有独钟。的确，“老字号”们或历史悠久，或品精质优，或风味独特，或信誉卓越，经过大浪淘沙之后屹立不倒绝非偶然。“老字号”的价值就在于其品牌的无形价值，以及其“货真价实，童叟无欺”的良好商业信誉。从知名度、美誉度等方面来考察，“老字号”发展实施品牌输出、连锁经营战略便有了天然的优势。

　　1993年率先在北京开出了第一家加盟店的全聚德，今年4月又成立了一个独立经营的连锁管理公司，加强了连锁店的管理和扩张力度。上半年，又有3家特许店在河北、新疆、甘肃开张，此举又一次走在了其他“老字号”的前列。东来顺自1996年6月成立了连锁总部以来，逐步建立了一套生产规模化与消费需求多元化相结合的连锁机制，先后在全国28个省市、自治区建立了100多家连锁店，效益和规模有了很大的飞跃。

　　据了解，商务部4月16日颁布了《外商投资商业领域管理办法》，该办法进一步加大了分销领域的开放度。特许经营作为逐步开放的分销领域的一部分，将随着6月1日起实施的新办法，吸引更多的海外品牌进入国内市场。而海外特许企业通过参展方式宣传品牌，寻找合作伙伴，也显示出他们对中国市场的信心。

　　部分品牌加盟条件

　　普兰德：加盟者只需有20平方米大小的门店按其统一的标准装修（费用约2万元），并交纳1万元的押金就可以运作，总投资在8万元左右。

　　全聚德：加盟费30万元，加盟者注册资金不得低于100万元。

　　波波汽车饰品专卖店：加盟店共分五档，加盟费从6800元到48000元不等，进货额从7万元起。

　　肯德基：加盟费100万美元或800万人民币，必须具有经营餐饮业、服务业和旅游业等方面的背景和实际经验。

　　必胜宅急送：200万元加盟费，特许加盟商至少有价值500万元的总资产，加盟项目中投入的自有资金比例不少于七成。

　　欧文办公：50－100平方米的小型店加盟费5万元，150－500平方米的仓库型店加盟费8万元。

　　《市场报》 (2004年05月28日 第十七版)