电影市场开拓空间 数字影片前景美好（文化关注）

　　萧扬

　　早在2000年，美国的一家公司曾发表了数字电影的调查结果：今后5年内，电影发行方式将面临大变革。数字化电影将增加并取代传统的胶片。

　　时间走过了4年，数字电影在中国被提及的次数，已经可以被视为高频率。就像人们知 道CD机要代替录音机、DVD会代替VCD、数码相机会代替胶片相机一样，走进影院的人们不会对放映的《迁徙的鸟》、《巨星总动员》是一部数字电影而大大惊奇或者漠然无视。在这个科技进步的时代，人们凭直觉也会知道，数字电影与清晰和简捷有关，而且，它将是一种变革。

　　近日，在全国数码影院上映的《巨星总动员》给数字电影带来了更大的希望。据中影数字公司周经理介绍，预计该片全国票房最终要向1000万元冲刺。《巨星总动员》的上映势头，使未安装数字放映机的影院垂涎。据了解，一些影院已经与中影数字公司联系接洽安装数字放映机，以适应新的发展。

　　数字（码）电影是以数字方式（即“0”和“1”方式）制作、传输和放映的影片，我国的数字电影起步与发达国家相比较晚了些，但是发展很快，已从2002年的34家数字影厅，发展到现在54家。

　　优势

　　不久前，北京华星国际影城尝试了一次不同寻常的放映，通过卫星传输，银幕上放映出现场直播的节目。这是电影局和数字公司在积极运作数字影院，实现高清数字信号实时接收播放功能，使观众在影院现场观看直播的超大银幕节目变为现实。

　　这代表了数字电影的发展方向和一方通途，数字电影的好处有以下几点。可以大幅降低发行成本：电影制片公司可以节省占制作总成本约10％的胶片洗印成本；通过卫星通信传送数码电影，可以节省将胶片运到各电影院的运费；对于畅销电影，可以通过卫星通信向众多电影院增加发行数码拷贝，发行商在开始发行新片时不必为决定拷贝数量而伤脑筋；节省电影院的搬运成本，通过宽带电影发行网络，过去建立的复杂且成本高昂的胶片发行系统则可完全放弃。可以提供新电影发行的附加选择。由于采用全世界范围同时发行，可以防止制作及销售盗版；而对于观众来说，数字电影可以保持优良画质，35mm胶片反复放映后画质会下降，而数码电影则可以画质不变；可以提高音质；当卫星数码电影系统基础设施建立后，还可以用来放映音乐会及体育比赛等大型活动。

　　尴尬

　　然而，在一些电影业内人士眼中，数字电影的前景并没有想像的那样乐观，他们认为，数字电影势必要经过一段漫长的阶段。因为电影作为一种复杂的文化产品，技术仅仅是电影的载体，况且这个载体本身就是沉重的负担。

　　去年暑期热映的影片《海底总动员》，采用胶片与数字版同步发行，很多中国观众毫不犹豫地选择了数字影厅，因为人们知道数字的画面效果更佳。但是胶片版与数字版同时发行的情况又说明了数字电影的一丝尴尬，那就是完全数码拍摄的电影若要真正普及，必须先有具备数码放映设备的电影院，才能相辅相成，但昂贵的设备使一些影院不愿意掏钱来建设数字影厅。

　　数字影厅少，很大程度上会影响数字电影的制作和引进，许多片商在制作数字电影时态度谨慎而保守。国内纯数字版电影片源还非常少，只有《卢浮魅影》、《时光隧道》、《迁徙的鸟》、《K－19》和如今的《巨星总动员》等寥寥几部在国内上映。一些进口大片如《星战前传2》、《海底总动员》、《哈利·波特》等则都是两版共存。

　　业内人士认为，对国产数字电影来说，是否卖座要遵循一般的电影规律，数字电影相比于传统胶片电影，虽然有声像清晰度的优势，但在制作上不能只侧重于风景和特技效果，还要注重动作或情节等商业因素。

　　前景

　　不管争论如何，数字电影在中国的发展前景还是十分美妙的，广电总局将2004年定义为“数字发展年”，在广电总局正式对外印发的《数字电影化发展纲要》中提出一个目标：2006年实现每年向数字影院提供50部以上数字电影节目。同时也对配套的数字影院的建设提出了具体的规划。另一方面，数字电影的设备国产化正在进行中，目标是把成本从目前的200多万元（1.3K的150万元，2K的200万元）下调到几十万元，如此一来便能在中国更好地普及数字影厅。

　　《市场报》 (2004年05月28日 第十六版)