|
本报驻南京记者 刘益广
素有“火炉”之称的古都南京，每年盛夏都是全国各空调销售商的必争之地。今年，酷暑未到，空调生产企业就开始大造舆论，今年空调售价必须上扬，珠海格力空调早在春节后，就向其经销商发布涨价通知。尽管涨声四起，但真正敢在南京市场上动手调价的目前还没有。业内人士分析说，今年空调销售价格不可能出现大幅涨价。
5月12日，珠海格力电器向全国所有格力经销商发出通知，今年将格力空调在原基础提价5％，据悉，这是格力空调首先向市场吹响的“涨价”号声。然而，记者近日在南京苏宁、五星两大电器集团的大卖场内看到，包括格力在内的空调价格仍然维持4月份的水平，有的甚至还以返券的方式变相降价。格力空喊涨价，实际还是“按兵不动”，因为谁先涨价，谁就有可能付出牺牲市场份额的代价。苏宁电器集团一位负责人说，“在我们背后是无数消费者，我们得罪不起他们，个别生产空调企业要想涨价几乎是天方夜谭。”
今年春节后，由于空调生产企业扛不住钢材等原料上涨的压力，全国许多空调厂家都在喊着要涨价，从去年开始，钢材、铜管等原材料上涨一直没有停止，到目前为止，这些原材料的价格已经上涨了30％。据业内人士介绍，一般空调企业生产旺季在5月份，随着国家紧缩银根措施的到位，钢材价格届时肯定有些回落，对空调厂家十分有利。但是，空调的心脏———压缩机的供求失衡，又成为空调厂家的心病。原因是去年钢价不断上涨，许多压缩机厂家到今年初还不敢大量生产，静候其变。据了解，目前国内知名的压缩机厂空调用压缩机十分紧销，价格暴涨近70％，使本来就很困难的空调生产企业“雪上加霜”。导致空调生产企业强烈要求涨价，有的空调生产企业还大声疾呼：“空调再不涨价，明年中国可能就找不到空调生产厂了！”
然而，空调厂家的哭泣，根本打动不了经销商的恻隐之心。据介绍，目前南京苏宁集团与众多空调企业签下200万台空调销售计划，南京五星也同样签下10亿元的定单。按定单规定，无论旺季结束前原材料涨价与否，厂家必须以定单价格供货。销售渠道的确定，也就形成了空调涨不涨价不是厂家说了算，而是由“渠道”说了算。
南京大学商学院周教授说，南京空调今年不可能出现大幅度涨价，全国现有近400个空调厂家，竞争十分惨烈，而空调销售大户之间也竞争激烈，在这种情况下不是哪个厂家说了算，而是市场说了算。
记者根据苏宁电器提供的近几年空调销售走势看，2001年，空调零售市场平均价格为3300元，2002年为2900元，去年尽管钢材等原材料大幅上涨，但空调平均价格还是下降到2300元。
南京市工商联的行家认为，南京市今年的空调价格注定难涨，原因是销售渠道在空调行业已经取得了绝对掌控权。有资料显示，在全国空调销售渠道中，仅剩苏宁、国美、永乐、五星等少数几家连锁销售商，他们几乎掌控着全国的空调销售市场，而空调厂家目前有近400家。全国像格力在各地“自立门户”逐步建立自己专卖店的做法，绝大多数的空调生产企业根本做不到。
《市场报》 (2004年05月28日 第十二版)
| 
