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本报记者 张然 实习生 廖宝祺
标准之战硝烟再起
近几个月来，随着DVD销售旺季的渐渐淡去，标准之战便蜂涌而至，令市场扑朔迷离。期待已久拥有自主知识产权的EVD终于诞生，然而在市场嫁接的开始阶段似乎并没有预期火
爆，首先是国内DVD企业结成的联盟的脆弱性在市场的检验前迅速凸现，另一方面EVD由于片源、价格以及技术的不成熟性受到消费者的冷遇，翘首以盼的“国产标准”真正成为DVD市场的主宰者尚有待时日。
与此同时，HDV、IDVD、HVD以及监光DVD又纷至沓来，扛的都是取代传统DVD的大旗，以高清晰、高容量等功能试图成为新一代标准的缔造者。传统DVD仿佛一夜之间成为众矢之的，它能够在这场残酷的标准之战中存活下来嘛？时下热炒的眼花缭乱的标准，真的就是传统DVD的终结者？传统DVD业已形成的宠大的产业规模和用户群，以及成熟的技术果真要迅速被颠覆吗？
日前，作为国内主要的DVD企业之一，德赛视听事业部总经理谭燕兵在接受记者采访时，针对以上疑问表示，现在做出结论还为时过早。他说，目前传统的红光DVD仍旧是市场主导者，新兴技术的产品还要与之并存至少3－5年，这一点如同VCD与DVD的共存过程，形象的说，传统DVD的“杀手”还处在婴儿期，形成致命杀伤力还需要很长的时间。
国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任在接受媒体采访时也曾表示，面对不同的标准，DVD国产厂家不用过于着急，从技术到产品再到市场成为商品需要一个相当长的过程，不是谁的技术新谁就一定是市场的领导者，产业上下游的合作程度、市场上消费者的接受度等都是影响新技术生命力的重要因素。而目前不论是EVD还是蓝光标准，与普遍DVD相比，不是类似于模拟电视转向数字电视那样革命性的变化，所以谁能最终占领市场谁才是真正的赢家。
DVD市场两级分野
谭燕兵总经理在采访中还对今年的DVD市场作了这样的判断：一级市场和二级市场出现明显分野，个性化DVD产品将在一级市场唱主角，主要是在DVD饱有量较大的大中城市，华东以及东南沿海发达地区；而普通的、低价位的DVD将主要流向农村、乡镇和欠发达县级城市为主导的二级市场。这样导致了一级市场赚利润和二级市场赚份额的局势的出现，因此，DVD企业的产品策略也会随之改变。
对个性化DVD，谭燕兵认为，一是技术的个性化，二是设计的个性化。前者丰富DVD的功能，使消费者在DVD这个消费平台上充分共享其它影音娱乐，如德赛去年底推出的MPEG4DVD、刻录DVD等；后者是在酝造DVD从传统的客厅向汽车、卧室乃至更广阔的区域转移，并且在工艺上更精巧，更具质感，更符合有车一族、小资者们时下流行的个性消费的象征，如新科等企业力推的便携式DVD和德赛的迷你DVD等。
《市场报》 (2004年05月28日 第十二版)
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