日本卡通巨鳄强攻中国两年要开千家连锁(图)

本报记者　师琰　　上海报道

　　有数据显示，卡通形象———生产供应———整合营销，这个链条可打造出中国动画片及衍生产品市场每年近120亿元的商业机会。巨大诱惑面前，美日等国不约而同登陆中国，扩张、蚕食的势头已是不可抵挡。

　　“两周之内，我们就有最少3家、最多12家店会在上海开业。”5月17日，上海21世纪卡通产品发展有限公司副主席王华德说。

　　在此之前，这家公司已在上海一地开设9家卡通产品连锁专卖店，在广州、深圳、厦门、西安等地拥有共90家连锁店。王和他的商业伙伴计划发展到200家专卖店的规模，便开始正式吸引加盟者。“估计今年9月我们就能达到这个目标。”王的口气似乎已成竹在胸。他们的进一步计划是两至三年内达到1500家连锁店，构建国内“最完善的”儿童卡通产品销售网络。

　　而他之所以有如此底气，是因为身后站着美、日两个卡通业巨头：迪斯尼和国际影业。

　　卡通巨鳄曲线入华

　　随着“动画频道”等一系列卡通业扶持政策出台，卡通产业已被湘财证券等国内分析师纷纷认定是2004年中国传媒业最大的投资机会。

　　21世纪卡通产品发展有限公司便是找准机会，搭上了第一班车。由其开设的专卖店统一称作“21世纪卡通城”，总投资1.2亿人民币，目前已投入3000万元。

　　这些店里出售文具、玩具、服装、鞋帽、家纺、音像制品、书报杂志、休闲食品、生活用品等各种卡通衍生产品，其中50％以上产品是独家专营。而这些产品主要来自迪士尼与国际影业授权，包括迪士尼小熊POOH、迪士尼米奇、迪士尼公主、哆啦A梦、数码宝贝、蜡笔小新等。

　　“迪士尼是我们的老朋友了，”21世纪卡通产品发展有限公司执行总裁罗益州说。罗与王华德共同持有的汕头添乐有限公司是迪士尼在内地的授权生产大户，仅去年向迪士尼上缴的版权税就有近1千万元。

　　汕头添乐拥有21世纪卡通产品发展有限公司50％股份。与国际影业的关系则更不一般，据记者了解，国际影业总裁近藤宏个人在21世纪卡通产品发展有限公司中拥有另外50％股份，并担任主席职位。

　　上世纪80年代，《血疑》、《命运》等多部在中国内地引起极大轰动的日本电视剧，便是国际影业代理发行。此后，国际影业渐将营运重点放在日本动漫产品出版、发行、授权领域。迄今在亚洲地区发行的日本卡通角色包括哆啦A梦（机器猫）、蜡笔小新、数码宝贝、灌篮高手、龙珠、美少女战士、聪明的一休、樱桃小丸子等，在亚洲卡通市场占据绝对优势份额。

　　国际影业在日本的合作者囊括小学馆、集英社、双叶社、富士电视、朝日电视、旭通、东映动画等日本主要动画制作公司及出版商。

　　尽管拥有如此雄厚实力，国际影业若想独自掘金中国内地卡通市场，仍如“蜀道之难”，而曲线参股民营的“21世纪卡通城”无疑是上佳捷径。

　　看到了卡通授权在中国市场的曙光，国际影业显然已放弃盗版顾虑，决定在中国加速奔跑。上个月，国际影业先后两次在中国宣布，旗下两个版权代理商品授权业务将在中国全面展开：一个是在成年人市场也大受欢迎的蜡笔小新，一个是经调查“最受中国读者喜爱的日本动漫形象”哆啦A梦。

　　上海21世纪卡通公司与国际影业在经营上的分工是，前者负责卡通形象衍生产品设计、生产、销售、特许管理，后者负责提供卡通形象授权与推广；卡通片和广告片的电视网络发行和打假工作，则由双方共同承担。

　　国产卡通VS美日卡通

　　在内地市场，去年动画及衍生品总收入仅约80亿元人民币。这其中，产自内地的卡通形象所占份额不足一成，日本、美国占比超过八成。

　　而另一方面，年营业额逾90亿美元的日本动漫产业正紧盯中国市场。

　　“与其创造英雄的形象，不如创造大熊的形象。正是因为主人公很平凡甚至很‘不行’，这才会让读者有亲切感。”创作哆啦A梦的藤子工作室社长伊藤善章说。上月底，伊藤带着为中国市场量身打造的哆啦A梦新形象在上海出席了推广秀。

　　哆啦A梦过去在内地一直被称作“机器猫”，2002年，以哆啦A梦的名义正式进军中国市场。“刚进来两年，不可能有盈利的数字，但是我对盈利前景非常乐观。”近藤宏说。下半年，国际影业将为哆啦A梦推出中文官方网站，网站提供网络下载、在线游戏等，但“主要是以便搜集资料，开展更多活动”。

　　而国际影业的“小新产业链”在中国也已渐露峥嵘，除图书出版物和音像制品外，蜡笔小新品牌已开发出童装、玩具、食品、网络增值服务等品种。国际影业还将开设包含在线游戏、在线播映、小新论坛等内容的蜡笔小新中文网站，定期举办蜡笔小新音乐剧和见面会，并与其他快速消费品领域知名品牌联合推广。

　　日本动漫的强势正让中国的动漫产业感受到越来越大的压力。3月份“2004年北京国际漫画周研讨会”上，中国电视艺术家协会理事傅铁铮就抨击前两届漫画周日本动漫比例偏大，呼吁限制日本动漫生存空间，以保护刚起步的中国动漫业。主办方也随后表示，漫画周的日本漫画比例会比前两届小很多。

　　傅举例称，韩国一直是日本动漫的来料加工基地，上世纪90年代后期韩国限制日本作品进入，埋头发展本国动漫业，仅用4年时间就赶上日本，成为动漫输出大国。

　　一个被广泛认可的数据是，中国卡通业市场实际价值每年在200亿元左右。但事实上，中国企业热衷联姻的多是洋卡通品牌，本土卡通形象则备受冷落。

　　巧合的是，21世纪卡通城的股东之一———汕头添乐有限公司曾是本土卡通形象“蓝猫”的拥有者湖南三辰的重要合作伙伴，据记者了解，湖南三辰卡通连锁店相当部分产品是由前者提供。

　　湖南三辰的公司网站也显示，2001年10月，湖南三辰影库卡通节目发展公司与汕头添乐有限公司合资组建汕头三辰蓝猫产品发展有限公司，开发生产“蓝猫”品牌文具等产品。这是第一家蓝猫卡通衍生产品授权公司。

　　但不知何故，汕头添乐的两大股东罗、王二人，均在采访中婉言拒绝提及三辰。

　　“蓝猫”目前已在全国有300多家专卖体系代理商，2800多家专卖店，全国新批的3条动画频道之一落户湖南，便是由三辰与湖南电视台合作打造。但眼下，一些专业人士纷纷提醒，因为授权过多、产品太多，过早稀释品牌资产，“蓝猫”正遭遇发展风险。

　　“与成熟的美日卡通产业相比，中国内地在品牌开发、形象推广、衍生品产业链构成等方面都有待打造。”一位业内资深人士感慨。