孙悟空变“维权大圣”：卡通业谁闹天宫？

　　权威人士预言：民营资本启动卡通产业势在必行

　　不久前，广东省版权联合会诞生了版权保护代言人———孙悟空卡通形象“维权大圣”，有赖于版权保护的卡通形象做起了版权的保护神。这一饶有意味的现象令早前一直被认为“会七十二变的孙悟空斗不过西洋来的会魔法的哈利·波特”的国内卡通界再掀论潮。———本报记者苏卓实习生欧楚玉A、小卡通目前玩不转大金融

　　本报记者就国内卡通产业现状采访了中国视协卡通艺术委员会秘书长傅铁铮，他认为，国家每年投入卡通产业的8000万元，已远远不能满足卡通产业日益增长的需要，民营资本启动卡通产业势在必行。

　　傅铁铮表示，国内卡通产业链断裂，完整的投资回报方案缺位直接导致投资机构不敢投资。卡通艺委会已于2002、2003年分别举行了两届中国卡通产业论坛，以及产品交易博览会和动画经典影片展映系列活动，旨在吸纳国外的“goodidea”（好点子）打造产业整合的平台。两届产业论坛共吸引了国内17家包括银行、证券、保险在内的金融机构的参加，但他们无一投资。在看不到完整的卡通产业链和投资回报方案的情况下，他们只能密切关注，等待时机。

　　中国动漫业还没有形成真正的产业化。审视我国动漫的现状，相关行业民营企业的长远战略往往被短期行为所阻隔，生产动画片的企业和出版漫画书的出版社也不例外。国产动画片低成本回收，缺乏市场。另一方面，国外的动画片制造商为了占有中国市场，低价倾销自己的动画片，不仅占领中国市场，而且回笼了相当资金。这样的产业怪圈，严重制约着中国的动画片发展。

　　目前，国内的卡通行业商品附加值较低，利润大部分被国外的版权商拿走。人们耳熟能详的国际品牌都和授权经营有关，像米老鼠、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子等等，其相关产品都要经过授权才能出售。

　　卡通的衍生产品市场蕴藏着巨大的财富，其中包括卡通片本身的播出市场、卡通图书和音像制品市场和卡通形象所衍生的产品市场（玩具、服装、文具、儿童用品等）。特别是衍生产品的市场比前两者更为广阔，所能够取得的收入也更为丰厚。但创造一个品牌需要耐心，甚至需要几代人的努力，更需要行业之间的配合。所以，解决动画片、动漫书等卡通相关产业的联系过于松散，民营企业各自为战，不能形成合力成为当务之急。B、国内小卡通呼唤大明星

　　反观已开发衍生产品的部分国产卡通形象，它们的视觉形象是否有足够的魅力去吸引人们天天与它们为伍呢？

　　广东版权保护代言人孙悟空卡通形象“维权大圣”的设计者胡杰风认为，一部电影或电视剧的成功，除了好剧本外，演员的选择是能否完美演绎的关键。卡通片亦然，缺乏个性、美感的卡通视觉形象，即使开发了衍生产品，谁会愿意天天背着拿着用着它呢？中国卡通产业化的关键，除了剧本创意等方面有待提高外，如何从卡通形象这第一环节入手去考虑卡通视觉形象系统设计和衍生产品设计开发是我们要警醒的第一链。他还认为，中国现阶段缺乏有竞争力的卡通明星是不争的事实。据一份统计显示，目前中国卡通业市场效益排在前5位的卡通形象分别是：史诺比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，日、美卡通形象比例超过80％。因此，我们应该多考虑有没有孩子和大人都喜欢的有美感和个性的卡通形象出现，而不是某个欧美或者日本卡通形象的翻版。

　　发达国家非常重视卡通形象的设计开发，他们花费不菲的设计费和足够的时间让卡通形象设计师去创造鲜活的视觉形象。当一个人见人爱的卡通形象设计出来以后，在通过各种演绎方式和优秀剧本赋予它丰富的生命经历。当这个卡通形象得到社会认可后，他们会投入更多的资金使它成为世界级的卡通明星。

　　当然，卡通形象通过整体系统设计、策划后，并不意味着一定会成功，成功与否还跟卡通形象市场定位准确与否有重要关系。C、卡通小玩具出演大产业

　　在卡通衍生产品中，最具有儿童特性和互动性的玩具业与卡通影视片密不可分，其销量也远远超过服装鞋帽及其它用品。如此得天独厚的条件推动玩具业强势介入卡通业，一方面，卡通业频频向玩具界大抛绣球，另一方面玩具界对卡通也情有独钟，二者结合的步伐一步紧似一步。

　　据广东省玩具协会副会长兼秘书长李卓明介绍，玩具产业与卡通形象结合的势头在今年4月举行的广州国际玩具礼品展览会上已表露无遗。米老鼠、蓝猫、帅狗黑皮、咸蛋超人、加菲猫、哆啦A梦、五更龙宝宝、樱桃小丸子、神龙斗士等卡通形象成为展会的亮点，就连国内颇有名声的上海美术电影制片厂，也把众人熟悉的孙悟空、黑猫警长、宝莲灯等系列卡通形象带到展位上，希望以卡通形象授权的形式与玩具生产经营者合作。李卓明说，目前我国对国产卡通产业给予大力扶持，国家广电总局对引进国外卡通片设置较高门槛，这使得原打算购买国外卡通版权的国内玩具厂家不得不考虑如何与国内卡通制片厂合作，把卡通玩具推向市场。

　　据业内人士介绍，拥有卡通片《蓝猫淘气300问》的三辰蓝猫集团与生产电子教育玩具的伟易达集团合作，共同经营“蓝猫伟易达”复合品牌电子教育产品，并计划将选择今年的“六·一”黄金档期推出部分产品。

　　据傅铁铮介绍，随着2006年的临近，中国将取消玩具进口的关税，大量的国外玩具品牌将会涌进中国市场。这是中国玩具业生死存亡的关头，要么创造中国玩具品牌，占领中国巨大的消费市场；要么沦为贴牌加工，由外国品牌独霸中国市场的境地。

　　广东一家年产值逾亿元的玩具公司的负责人向本报记者透露，下阶段，他们将把卡通片作为介入卡通业的敲门砖。他们正积极与日、韩等国的动画公司洽谈合作，还投资开办了动画公司，计划投拍一部竞赛型的动画片。尽管他不愿透露投入的资金数额，但1集30万-50万元的成本，非财力雄厚者不能承受。

　　鉴于如此高投入，业内人士正在尝试降低风险运作模式。《中外玩具制造》杂志总编辑、广东省玩具协会信息部主任温穗红对本报记者说，许多动画设计师往往只制作约5分钟的动画片片花，这个雏形虽不成熟，但节约费用，可塑性也强。它可以结合生产厂家的产品、思路或推广计划，让故事延伸。[记者手记]卡通创作：要让孙悟空懂世界语

　　企业进行自主研发，创立品牌，需要一支优秀的原创人才队伍。国内现在缺少的不是满街卖的“漫画工匠”，而是缺少有创意，在卡通形象策划、设计方面有真见解的人才。

　　广州美术学院副教授、广东省美术家协会漫画艺术委员会副主任朱松青对本报记者说，目前学院培养动画人才还较薄弱。他于1995年在国内率先开设了全院跨系的“卡通选修课”，至今每个学期都开课。早前的课程内容以漫画为主，主要学习基本造型、吉祥物设计等。2000年开始引入FLASH、3D等动画，从这个学期开始，传统漫画和动漫两个发展方向由学生任选。他认为，随着卡通产业越来越多元化，人才将无全才，分工将越来越细。

　　中国视协卡通艺委会秘书长傅铁铮则表示，卡通形象、影视片等的创作同音乐一样，是无国籍、民族之分的。在我国卡通产业不够发达的现状下，创作中的“民族性”和“寓教于乐”应暂缓提出，我国的卡通创作者缺乏的正是国际通行的卡通“世界语”。目前我国开设动画专业的院校共有100多所，其中大部分都是近两年开设的，所以大部分学生将于未来2-3年毕业，培养的效果还不得而知。

　　但他相信，卡通产业将会因这批大规模、成气候培养出的学生的涌入而焕发出蓬勃的生机。（夏天/编制）（来源：金羊网）