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中新社记者 赵胜玉
随着“六一”儿童节的迫近，令不少中国玩具厂商们倍感担心的不是竞争对手又推出了多少款新玩具，而是一种名叫“百利哇”的儿童果饮，在许多大中城市的商场里,这一产品已经引起了孩子们和家长们的抢购。他们购买的最直接理由就是：这是一种新型卡通玩具。
这些“能喝的玩具”是由中国果饮巨头汇源集团下属的北京百利哇食品有限公司推出的“百利哇多维卡通玩具果饮”系列产品。之所以深受孩子们青睐，是因为所有的百利哇产品都“长着”一个非常可爱的国际卡通巨星，其中包括孩子们熟悉的“蜘蛛侠”、“超人”、“小女警”、“崔弟”、“傻大猫”等。
此间专家指出，汇源此次牵手美国传媒巨头倾力打造新型儿童果饮百利哇，首先是一个不错的创意，不仅给同质化严重的儿童饮料市场吹进了一缕新风，还必将推动中国整个儿童果饮行业重新洗牌。
去年七月，汇源集团本着“以玩具超越饮料，以饮料差异玩具”的理念，获得了美国英宗公司(IN-ZONE)的独家授权，在中国市场投放以美国时代华纳、梦工厂、卡通网络等国际传媒巨头出品的经典卡通形象为外壳的百利哇多维卡通玩具果饮。
由于百利哇系列产品从中国儿童内在需求出发，极大满足了他们的好奇心和求知欲，在短短的十个月时间里，这一系列产品便异军突起，根据百利哇公司提供的最新销售报表，从去年面世以来，百利哇在北京、上海、广东、浙江、江苏、辽宁等地持续热销，已取得了近四百五十万瓶的不俗销量。
据公司市场推广部负责人介绍，百利哇的卡通形象多达一百多种，都将成系列推出，而且同一卡通形象也会不断更新改造。每隔一段时间，百利哇就会推出一套新的卡通形象。这就决定了百利哇具有很强的收藏价值。
百利哇在中国的问世，不仅带来了真正意义上的复合玩具饮料产品，还把世界传媒巨头的产品营销模式——俱乐部模式——引入中国。汇源集团在成功推出百利哇系列产品后，随即成立了百利哇俱乐部。如今俱乐部的会员已经近二万人，这些小会员不仅可以参与俱乐部举办的各种丰富多彩的会员活动，参加百利哇俱乐部组织的主题夏令营、冬令营，还不时得到百利哇俱乐部不定期邮寄的精美的小礼物。
专家认为，百利哇不仅宣告了卡通玩具饮料时代在中国的到来，更标志着中国饮料市场竞争已从产品、服务上升到一个文化的高度。
百利哇食品有限公司负责人表示，今后百利哇公司还将与中国的优秀卡通品牌进行合作，完成中国优秀的卡通文化与百利哇系列产品的完美嫁接，让中国的孩子不仅能够喝上带有本土卡通形象的百利哇产品，并努力使之打入国际市场。
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