珠啤借英特布鲁出海(图) | |||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2004年05月21日 10:53 南方都市报 | |||||||||||
珠啤借英特布鲁出海 主攻欧洲等地,后者借力珠啤抢入中国高档啤酒市场 珠啤与比利时英特布鲁的合作又有实质性进展。昨天,珠江啤酒集团董事长杨荣明与英特布鲁集团董事局主席皮尔·让签订了国际市场合作谅解备忘录。根据备忘录,双方将在国际市场和中国市场进行紧密合作——珠江啤酒将借英特布鲁庞大的国际销售网络进一步进军海外市场;英特布鲁集团旗下主要产品贝克啤酒也将搭上珠啤在中国的渠道,快速攻入中国高档啤酒市场。 珠啤借船出海扩大出口 在签约仪式上,杨荣明说,这十几年来,英特布鲁为其提供了先进啤酒技术,而2002年12月双方进行资本合作后,市场更是取得了明显的突破。现在珠啤热销全国各地,在广东、广州的市场占有率分别超过50%和80%。 借着英特布鲁雄厚的资本,珠啤市场不断扩大。目前产品出口欧美和香港、澳门等地。去年,珠啤出口量同比增长40%,今年1至4月份同比增长110%。此次正式进行市场网络的合作后,英特布鲁的全球网络必将使珠啤更加快速地融入国际市场。 据悉,英特布鲁在全球20多个国家拥有啤酒厂,旗下系列品牌啤酒在110多个国家和地区销售,有着庞大的市场营销网络。 杨荣明说,珠江啤酒集团将“借船出海”,重点拓展欧洲、南美和亚洲的韩国、港澳台、东南亚等地市场。 英特布鲁在华力推贝克 英特布鲁中国区总经理陈威琦曾表示,“英特布鲁的目标是成为中国沿海发达地区啤酒市场中的领导者。英特布鲁正在创建一个强有力的国内啤酒业务平台,从而进一步发展国内啤酒品牌。” 无疑,珠江啤酒是合作首选。珠啤在全国30个省份建立了近8万个经销点。英特布鲁欲通过珠啤,力推其高档产品贝克啤酒。 其实,英特布鲁一直在贯彻其当地啤酒酿造商理念,为贝克啤酒攻占中国高档啤酒市场打基础。此次,英特布鲁将与珠啤共享销售网络,迅速拓宽贝克啤酒的销售渠道。 双方将在华南联手并购 杨荣明透露,此次双方合作除了互相提供销售渠道外,还将加快规模扩张步伐,充分利用“泛珠三角”的概念,把华南地区作为扩张的重点区域,联手收购一些企业,或在产品畅销地区建立新的啤酒厂,稳步推进扩张步伐。杨表示,这将成为双方拓展合作空间的核心内容。 据了解,为了加快并购扩张步伐,双方将共同组建合作委员会和联合技术小组,研究、协调和解决双方合作扩张中遇到的问题。而珠啤销往国际市场、贝克啤酒销往中国的有关产品技术和质量等问题,也将由该合作委员会负责决定。 本报记者 杨彩芳 链接 珠啤与英特布鲁合作史 1984年 珠啤引进英特布鲁集团的快速发酵工艺及其他先进技术,此后双方保持了长期友好的合作关系。 2002年3月珠啤与英特布鲁签订合作谅解备忘录。 2002年底英特布鲁以1.6亿元现金入股珠啤,持股24%。 2004年5月珠啤与英特布鲁签订国际市场合作谅解备忘录。 责任编辑:张克然 姚虹(来源:南方都市报)
|