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飞亚达瘦身冲击高低端市场
砍掉多个与表业无关产业，冲破表业困局
近日，国产手表面临的缺乏核心优势、限于在中低档产品擂台上角力的局面有望被打破。
记者从国内钟表行业唯一的上市公司——深圳飞亚达(资讯 行情 论坛)总部获悉，飞亚达全面启动“三色堇攻略”，由原来的飞亚达中档手表向钟表高低端市场渗透。
进口表占七成销售额
“整个手表行业年销售额为50亿--60亿元，进口表占70%以上的销售额，国产表不到30%。”对于国产钟表业目前遭遇的困局，飞亚达总经理徐东升不无担忧道，由于规模和技术上的瓶颈，国产手表目前还难以在档次上与瑞士品牌抗衡，产业的规模在某种程度上决定着产业竞争力的强弱。
零点调查机构调查显示，国内销售的手表品牌有270多个，排名前20位的品牌中，国产品牌只有5个，缺乏知名品牌成了国内钟表业的“硬伤”。
由此，袁岳认为，如何细分市场，尤其是打入高端手表市场，同时打造知名品牌，是飞亚达和中国钟表业突围的关键。
高低档品牌3～5年内出炉
由此，飞亚达冲浪高低端市场，开启国产手表细分市场的关键一步。
徐东升透露，去年6月与零点研究集团合作，对全国16个城市6805个成年手表使用者进行调研后，飞亚达认为国内手表短期内在档次上无法与瑞士品牌抗衡，但是基于本土的优势，只要在时尚链条上把握消费者的心理变化，反而可以闯出一条新路，实现国产表集体突围。
徐告诉记者，为此，飞亚达悄然酝酿瘦身计划冲击高低端市场，在产业战略上也进行了大调整。如目前已砍掉旗下众多多元化产业，仅留下钟表制造业和亨利名表连锁中心，专注于钟表的研发、生产和营销。其中，在全国有20多个分店的亨利现已成为国内名表经销行业的一支重要力量。
“在飞亚达股份有限公司未来品牌战略规划中，飞亚达将继续充当中档品牌，但公司将在高低端市场各推出1个新品牌。”徐东升解释说，这就是飞亚达目前积极实施的“三色堇攻略”。徐透露，飞亚达将在3～5年内推出高低档手表品牌。
(本报记者 金杜，实习生 周文)
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