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本报讯 （记者刘畅）
随着2004雅典奥运会进入倒计时，奥运广告商机也越发显得珍贵，作为独家转播奥运会的中央电视台继5月18日首站北京后，昨天又来到上海举行同样性质的“奥运广告说明会”，为广告收入大幅度超越2000悉尼奥运会2.7亿元的水平摇旗呐喊。
据中央电视台广告部主任郭振玺介绍，1998年世界杯足球赛期间央视广告总收入是1亿元，而2002年韩日世界杯广告收入则激增到6个亿，商家越发感到重大事件背后所隐藏的无穷商机，因此在广告投入上不惜血本。
让人联想的是，2000悉尼奥运会期间央视的广告总收入仅是2.7亿元，那么雅典奥运会央视广告收入方面的“欲望”有多大呢？据了解，目前央视仅在获得独家电视转播权方面的投入就已经超过亿元，如果加上运作费用则超过2亿元。鉴于商业秘密，郭振玺不愿直接表示，但他认为雅典奥运会央视广告收入会比上届的2.7亿有“较大”的增长。数据表明，自2001年5月以来，央视广告收入连续36个月增长，2003年全年央视广告收入是75.3亿元，而2004年1—4月份已经比去年同期增长了2.3亿元，再加上今年奥运商机，郭振玺认为央视2004全年的广告收入将超过80亿元。
郭振玺还表示，借助奥运广告商机，除了带来相关栏目直接的广告收入，还将拉动新闻频道以及综艺、电视剧节目的插播广告，并且提升央视整体的收视率，韩日世界杯期间央视就创下45%收视率新高。
对于央视的大举招商，一些中小广告企业却另有打算。他们普遍觉得电视广告的代理资源一般由4A公司掌控着，对于中小广告企业来说机会不大，参加昨天的会议更多的是和同行交流资源，搭奥运的顺风车寻求品牌推广。据了解，目前上海的企业在奥运广告上还慢了一步，而海尔、高露洁等品牌早在几个月前就启动了奥运广告计划。
据悉，此次上海“广告说明会”后，本月25日央视一班人马还要继续南下广州。
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