中国动画卡通形象何时“雄起”

　　中国卡通业到底有多“软”

　　3月30日，“中国国际卡通形象及授权商品展览会”在上海举行，前来参展的流氓兔、吉的堡、咸蛋超人等都是具有国际影响力的卡通形象。40家国内厂商在展览会上一决高低。因参展的35个卡通形象大多来自国外，展览会的主题也被定为“我的形象，你的商品，共谋发展”。

　　贴上国外的卡通品牌，开发其衍生产品，时下已成为了国内精明商家抢夺的香饽饽。商家只需向授权机构缴纳10％至20％的权益金，就可以将自己没有名气的商品与已走红的品牌捆绑，利用青少年爱屋及乌的心理，大赚一笔。“我的形象，你的商品”，无疑充分暴露了国内卡通业的疲软。

　　曾经热播的52集青春动画片连续剧《我为歌狂》，虽然衍生产品的收入已回收500多万元，但由于两年前投资的资本仍不能全部到位，这部被很多观众喜欢的国产片带着自己的创作、制作队伍，在片子重播4次的热烈氛围中最终四散而去。

　　而在国外，全球最大的娱乐产品输出国美国，其每年的动画产品和衍生产品的产值就达50多亿美元。日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。即使是后起之秀韩国，发展势头亦咄咄逼人，以全球30％的产量，荣居世界动画年产值第三位。

　　反观我国，现状堪忧。据统计，现在全国动画从业者不足1万人，只及韩国的1／3。国产动画年产量不足1万分钟，仅及日本的1％，国外动画在中国曾一度创下超过90％的市场占有率。近年有人对京、沪两地数千名大中小学生进行过动画市场问卷调查，发现竟有超过80％的青少年最为推崇的是美日动画及其卡通形象，而国产动画却备受冷落。

　　相比之下，难怪有人戏称孙悟空的金箍棒敌不过哈里·波特的魔杖呢。

　　动画片缺口处是断裂的“链”

　　面对国外动画业和卡通形象的大举进入，国外动画对国内市场的垄断，导致影视制作、播映、音像、卡通、网络和一系列衍生产品市场的丢失，每年直接损失达几十亿元之巨。中国卡通艺术委员会副主任铁铮指出：“按照国家规定每台每天要播出10分钟动画片的要求，目前我国播出市场每年存在25万分钟的缺口。动画业一直处在计划经济模式，由于不求回报，无法形成良性循环，就很难形成产业链。没有产业链就没有社会资金的注入，就不能像滚雪球似的壮大起来，更无法在数量和质量上填补国内市场空缺的电视动画片，树立动画卡通形象也就无从说起。”

　　铁铮同时表示，制约国产动画的瓶颈之一在于缺乏市场运营机制，动画产业脉络一直没能打通，动画业缺乏造成产业链断裂，掉“链”又导致了动画片缺口。

　　对于良性的动画产业链，蓝猫的成功正是一种最好的诠释。3000万资本起家，凭借百集动画片《蓝猫3000问》闯入市场，并借鉴国际先进经验，通过形象授权使广告宣传成本最低化，连锁经营交易管理、物流成本最小化，从影视、音像、图书、玩具、文具、服装、日用品等产品全面出击，立体经营。最后，蓝猫成功地在300家电视台同时播出，引来了广告商的跟进，与所有儿童消费领域签订了形象授权协议，并且叩响了金融资本———投资银行和券商的大门。

　　对于蓝猫的举措，铁铮引用了《资本论》中的一句话：从产品到商品，是惊险的一跃，它的结果，要么是产生利润，要么是摔死资本家。而蓝猫作为民营公司，不仅没有摔死，而且创造了4年22倍的市值和20亿元的商机。

　　卡通形象“雄起”需良性血液

　　尽管蓝猫给了业内不少启示，但动画产业掉“链”的危机依然存在。

　　一位卡通界的业内人士说，我国一直在努力地生产动画片和开发卡通衍生品，但遗憾的是，动画与产业链脱节，导致我们一直在搞来料加工，自己劳神费力生产的动画片却像狗熊掰棒一样掰一个扔一个，没有形成制片人制作动画、代理商销售、影视系统播放、企业购买动画形象并开发衍生产品、商家销售产品等一整套成熟的机制，往往制造的动画是本土的，打造的明星却是别人的。

　　另外，投资动画片所需资金是电视剧的一倍，所得回报仅为电视剧的一半，且往往5年后才能收回成本，这也是我国动画业一直青黄不接的原因。而国外却把动画片与衍生品看成是一个完整的产业链，以电视节目的广告收入作为动画创作的初始资金，以巨大的产品利润投资于电视台的动画节目的拍摄，再以新的动画片形象去带动新一轮的玩具、文具、食品、服装等延伸产品的销售，由此形成一个良性循环的产业结构。

　　不少人表示，支撑中国卡通业仅靠一两家的努力是很难见效的。中国卡通要走向产业化、市场化和国际化，支撑的关键是打通国内流通领域，培养一批优秀的相关人才，像法国、德国、西班牙、韩国等政府对其民族动画产业行之有效的支持措施一样，扶持企业，推动市场。只有政府给予政策支持，吸收更多民间资本，才可能打造真正能在市场上与外国文化产业抗衡的卡通文化产业链。（赵凤兰）

　　作者:赵凤兰