美容业也该扮靓自己

　　【本报讯】（深圳商报记者刘文英）“60％的美容院赚不到钱。”在日前举行的深圳市美诗婷化妆品公司招商会上，深圳美容行业协会陈作耕会长坦言，在美容业高速增长的市场背景下，在越来越多外部资金介入的情况下，美容业亟需的不再是资源，而是三大资源整合。

　　品牌资源有机整合

　　美容业产品同质化、技术雷同、概念缺乏新意，这样的现象反映的就是品牌资源的重复建设。

　　与参会的近百名美容院老板纷纷表示，品牌资源的整合可以依据政府、行业和企业三方推动。具体表现在：在产品结构、技术创新、生产资料方面进行整合等。

　　一位从事美容业多年的女老板现场说法：以产品功能与结构为例，商家需要弄清楚，专业护肤类的产品、专业丰胸减肥类的产品等，谁的功效最优？从而加以整合与推广。

　　渠道资源有机整合

　　美容业的渠道命脉在终端美容院。然而，截至目前为止，大部分美容化妆品企业仍然停留在对中间代理商、经销商的营销层面上。

　　编著《88位中国（深圳）美容业骄子》的作者、对美容业谙熟的资深专家彭思柳女士也来到现场。她说，渠道资源的整合在于是否能够提高渠道的忠诚度。比如，美容院不再频繁地重复更换产品，渠道中间商也不再朝三暮四。

　　对此，她画龙点睛地指出，渠道资源整合的要点集中在上游企业给予中间代理商、经销商的利益比率有多大？能否让合作伙伴获得正常的经营收益？

　　人才资源有机整合

　　美容业的人才流失现象历来就令局内人伤心，局外人迷惑。

　　美国留学归国创业的生理学博士、香港永滔化妆品国际有限公司、中国美诗婷化妆品有限公司董事长陈婉仪坦称，美容业大多数企业在人才机制管理上的草率与轻视行为着实令人吃惊。

　　在以民营企业主为主的美容业中，由于过往的成功，使得业主从来不愿真正放手引入职业经理人机制。通常以一言堂方式管理企业。

　　她指出，在中国美容业即将步入整合的时代，需要美容企业建立人才管理机制，引入职业经理人管理机制，重视企业内部人才培养机制，建立有效的企业内部利益分配机制。

　　广东美容美发业

　　年内望重新发牌

　　美容美发行业牌照在广东被停止发放已近4年，市场准入大门能否重新打开？省工商管理局近日在答复有关省人大代表的建议时透露，近期，省维稳及综治办已组织省直有关部门，就放开和规范娱乐服务场所问题进行了专门研究，将会有规范性的意见和措施出台。目前，省工商管理局已经向省政府提交了取消美容美发行业限制性规定的建议，争取得到省政府的认可，打开美容美发行业准入的大门。

　　作者:深圳商报记者刘文英