(财富观察)另类横店

　　由陈凯歌担任导演、陈红担任制片人的亚洲电影巨片《无极》，正在紧锣密鼓地拍摄之中。拍摄的地点就选在浙江横店影视城的秦王宫，这个最初为陈凯歌拍摄电影《荆珂刺秦王》专门搭建的外景拍摄基地。当然，这个秦王宫也曾经被大导演张艺谋选中，成为电影《英雄》的主要拍摄基地。

　　从一片荒地到一枝独秀

　　“我们走了很多地方，之所以最终还是将拍摄的重要场景建在横店，除了这里有规模足够浩大的实景基地秦王宫外，最重要的是，这里可以为我们提供从道具制作、群众演员到吃住行的全套后勤服务，打消我们拍戏的所有后顾之忧。”陈红说。

　　横店，这个位于浙江中部的小镇，的确有如陈红所描述的能力和实力。

　　陈红的丈夫、著名导演陈凯歌，可以说见证了横店投身影视产业8年的历史性变化。当年，陈凯歌在横店的一片荒地上，亲手确定了秦王宫的选址和规模。横店用了8个月的时间，将蓝图变成了实实在在的宫殿。而现在，仅用了短短70天时间，就在秦王宫里再次搭建起了一个50000平方米的“皇城中的皇城”。

　　秦王宫兴建之时，正是中国各地纷纷上马影视拍摄基地之际。有人预言：没有政府支持和产业背景，交通、人才又无一占先，横店在这场角逐中必死无疑。结果恰恰与人们预期的相反。就在中国目前已经建成的30余座影视城大多收不抵支，仅有少数能勉强温饱营生之时，这个方圆仅10平方公里、本地人口仅6．8万人的小镇，已经成长为一个十分专业化、成熟的影视基地。

　　迄今为止，横店影视城共拥有13个影视外景拍摄基地和亚洲最大的摄影棚，影视产业基地建设规模居全球第一；总计接待中外影视剧组几百个，拍摄影视剧作品超过4000部（集）。美国好莱坞杂志称赞其为“中国的好莱坞”。

　　“从秦汉到民国，我们的场景十分完备。”横店影视城有限公司副总经理向军说。作为影视城，吸引剧组的法宝之一是场景完备并保持常新，这背后需要强大的财力支撑，这也恰恰是国内影视城大多半途而废者的主因。

　　“在这里，剧组可以同比降低10%至15%的制作成本。”横店集团董事局主席徐文荣骄傲地对记者说。他透露，除了现在所拥有的这13个外景拍摄基地和两个亚洲规模最大的摄影棚之外，横店还将继续兴建唐宫、唐街、中南苑和一个名为“25000里长征路”的庞大外景拍摄基地，此外，与现有场景配套的秦汉街和苏州园林也已提上日程。“建成之后，除了海洋和沙漠，什么样的场景这里都可以找到；无论是历史、战争、革命还是现代生活，什么样的题材，横店都可以胜任。”

　　正是依托横店集团强大的工业基础与灵活的民营机制，横店影视城虽起步晚，却以近30亿元的投入迅速建立起了业内的老大地位。

　　30亿元投入与产出的经济账

　　但仅靠一些场景，30亿元要转换为真正的赢利能力并不容易。

　　横店影视城成功的奥秘，除了主投资方横店集团巨大的财力支持和灵活的民营机制之外，更重要的是：它采用了一种类似韩国釜山的发展模式——将整个城市建设成一个庞大而完备的影视产业配套和后勤服务基地，而不是单纯而孤立的几个拍摄基地。1999年起，横店集团全面整合影视、旅游和服务资源，宣布所有拍摄基地免收场租的同时，为前来拍摄的剧组提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等的一系列配套服务。此举摆脱了依靠场租维持影视城经营的单一模式，尽最大的可能整合影视拍摄所需要的所有基本要素，吸引了大批剧组前往。

　　“如今的横店，早已过了怎么活的阶段。”横店影视城有限公司副总经理向军说。日均6个剧组，多则十四五个剧组同时开工的规模，使横店的小日子过得不错。为避免争抢景区，各剧组甚至自发组织了外联协会。齐全的外景基地和齐备的影视拍摄设施甚至为横店赢得了海外剧组的青睐。截至今年4月，已有3部好莱坞投资的电影决定在横店影视城拍摄，好莱坞大片《虎胆龙威》、《天罗地网》的导演约翰·麦克蒂尔南的一部总投资3000万美元、反映中国唐代故事的影片，目前已在横店进入筹备阶段。

　　随大量剧组而来的是“横漂”一族和追星一族。横店为在这里寻找演出机会的特约演员和群众演员组建了演员公会，实行统一管理。目前，这个自治性的公会组织登记在册的群众艺员超过2000人，特约演员近千人。

　　一如铁打的营盘流水的兵，有了不断到来的影视剧组和大腕明星，横店的影视基地总能不断地给游客以新的刺激与吸引。“一个人造景观或主题公园的寿命一般只有两年。不过，一旦它有了常变常新的内容之后，就不一样了。”向军说。近几年来，借助曾在这里拍摄过的《英雄》等巨片的造势和不间断的明星效应，到横店旅游的游客连年以两到三位数的速度增长，2002年，游客达到128万人次，去年更是达到160万人次，横店影视城也由此荣膺国家AAAA级景区的称号。

　　产业的配套带来了大量的剧组、专业艺员和游客，而更多的剧组和人气，同时又反过来再次促进了当地影视配套产业、服务业和旅游业的发展，为当地带来了巨大的经济收益。细算一下综合账，回收投下的30亿元早已不成问题，横店集团也由此在国内外名声大噪。

　　从影视拍摄基地到国家级影视产业实验区

　　不过，横店的宏伟蓝图并非到此为止。

　　纵观全球，国际上几家大型传媒集团的年收入总和超过1000亿美元；美国仅电影一项的票房收入，一年就高达100多亿美元。影视产业已成为国际公认的朝阳产业。

　　尽管目前，中国只有10亿元人民币的电影票房，整个影视产业的总收益甚至无法与国外的几家影视传媒公司抗衡，但中国电视剧产业的蒸蒸日上，和国内包括《英雄》在内的影片的成功商业运作，让横店看到，投资影视文化产业前景无限。

　　横店看到了发展的希望：8年投入近30亿元用于发展影视文化产业，铸造了横店影视产业“孵化器”的骨骼框架，初步形成了企业自主投资建设、以市场为导向的影视产业运作体系。在此基础上，借鉴浙江发展专业特色市场和建设经济技术开发区的成功经验，有可能实现脱胎换骨的飞跃，为横店的影视业发展搭建一个高起点的平台。

　　于是，一个全新的构想诞生了：组建由政府部门主管、以企业为发展主体的影视产业实验区，将横店打造成中国影视产业的要素集聚平台。这样，可以充分利用横店影视基地的基础和资源，加快产业集聚；可以充分利用实验区的专业化、集约化、规模化优势，扩大经营规模，激活生产要素，拉长产业链；可以充分利用试验区这一特定载体，吸收海内外资金和力量；更可以通过体制创新，为实验区带来巨大的机制优势，放大其对发展影视产业的推动力。

　　这是中国影视界一个闻所未闻的设想。令人振奋的是，这个设想在浙江省政府部门和横店的共同努力下，很快得到了国家广电总局领导的首肯。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出，在文化体制改革中，潜力最大的是影视产业，影视产业要成为文化产业中的“龙头”产业。浙江要注意研究如何在文化经济的发展中发挥民营经济的优势，把实验区建成全国的基地。

　　4月2日，中国首个国家级影视产业实验区——浙江横店影视产业实验区在杭州授牌。实验区由东阳市政府主管，横店集团为主要投资方。这也是国家广电总局迄今为止批准建立的惟一一个国家级影视产业实验区。

　　目标瞄准美国好莱坞

　　就在实验区授牌的同一天，我国首家中外合资影视产业项目——东方影视后期制作有限公司也宣告将于近期落户实验区内。该公司首期投资4000万元，合作的双方是横店集团与香港东方冲印有限公司。这意味着：打造一个集前期策划、剧本、拍摄、制片、发行、放映、后产品开发生产在内的要素齐全的影视产业链的宏伟目标，已经在横店开始付诸实施。

　　目前，香港唐人国际影业公司、浙江长城影视公司等4家香港和内地影视公司已在实验区内设立了制作中心、办事处或仓库。横店集团与一家全球知名的境外传媒集团和国内最大的影视创作基地中影集团共同组建影视制作公司的事宜已达成初步意向。多家影视公司的入驻，为实验区打造出了影视制作平台的雏形。

　　一个影视产品策划、剧本写作、拍摄、制片所需要的人才基地也在逐步形成：除了自发形成的“横漂一族”外，横店科技专修学院已与浙江传媒学院达成合作意向，采用联合办学的方式，在横店培养影视产业高级人才，为实验区发展提供智力支持。另外，横店还将筹建影视学院，举办各类与影视相关的中短期培训班，为实验区乃至全国培养影视产业的创作人才、演艺人才和影视管理人才。

　　电影院线是电影发行、放映的重要载体和销售的终端。继去年7月，横店集团成功收购杭州星光院线，控股了杭州11家电影院的放映权后，最近，横店集团与广州市演出电影公司签订协议，以40％的股份参股珠江院线，由此打破了珠江院线原本完全国有控股的局面。横店集团影视娱乐公司董事长陈金海说，除了这两家院线之外，并购南京、武汉、上海、成都、北京等地电影院线的工作也正在进行之中。他们计划投入两亿元，在两年时间内使实验区麾下的影院数量达到150至160家，从而控制全国25％的发行放映市场，实现实验区影视产业的完整生态链。

　　对于一个成熟的影视产业来说，影视后产品开发生产具有巨大的市场空间和利润前景。目前，一个投资8亿元的电影梦幻世界正在设计之中，并在将来落户该实验区。而其设计者美国ITEC公司正是美国迪尼斯乐园和环球影城的主要设计者。

　　除了这些已经具备和正在形成的影视配套体系外，目前实验区正在建设、设计和运作的还有：50个总占地1000亩、适合现代影视拍摄的高科技摄影棚群。海外影视界的人士评价说，一旦建成，这里将成为超过好莱坞的、世界上规模最大的高科技拍摄基地。届时，至少会有1／3的好莱坞大片不请自来。此外，作为配套，适合公务机飞行的飞机场、高尔夫球场和赛车场也将会随着影视产业要素的齐全和实验区在海内外影视界影响力的提升而被提上议事日程。

　　“我们将把实验区打造成中国影视产业生产要素最集聚、生产成本最低、技术最先进的地方，”横店集团董事局主席徐文荣在接受记者专访时踌躇满志地说，“甚至在未来，叫板美国的好莱坞。”尽管他知道，要实现这个愿望，并非靠他一己之力能够完成，还需要很长很长时间和很多人的努力。

　　今天意义上的横店影视城，已绝非横店集团或横店一地的影视城。作为中国影视产业的试验田，这里欢迎和鼓励包括外资、民资在内的各种社会力量广泛投资影视产业，探索多种所有制共同建设影视产业基地的新路子，探索新的企业集聚模式、产业开发模式和行业管理模式。作者：张乐作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2004-5-20星 级：