个性的我 个性的公司

　　深圳T－STUDIO设计公司创始人郦婷婷

　　个性的我个性的公司

　　早上悠闲慢跑、异国积淀灵感、深夜办公室里忙得“灰头土脸”……这些都是郦婷婷的生活。

　　AGI（国际平面设计协会）首位中国会员王序有一次在美国讲学，介绍了一批中国成功的青年平面设计师。演讲结束，一名女听众站起来问他，为什么你提到的平面设计师都是男的，难道中国没有成功的女平面设计师吗？王序有想了想，回答道：有，郦婷婷就是一个。回国后，他特地为自己的疏漏向婷婷道歉，她听完爽朗地笑了：看来我要拿出更多更好的作品来吸引你的注意才行。

　　这正是郦婷婷，名如其人，婷婷玉立的一位江南女子，眉眼含笑，语调温软。只是，她对完美人生和事业的追求有着自己独特的理解和别样的坚持。作为深圳T－STUDIO设计公司（原郦氏设计有限公司）创始人的她，总是不断地在自省中超越，执着地追求属于自己的一片领地和天空。

　　五年以来，郦婷婷的公司已经为全世界第五大电脑配件制造商台湾BTC英群企业、黎明网络、鹏华基金、融通基金等几十家著名企业成功地进行了品牌形象的设计和推广服务。现在，婷婷更愿意称自己的公司为专业的“角色行销顾问公司”。

　　缘起卡通造型

　　至今，婷婷对其为鹏华基金创造的“鹏朋和鹏博士”的卡通形象依然津津乐道。因为这与自己的“角色行销”重新定位密切相关。

　　“角色行销”这一概念最初缘起于2001年。当时，婷婷以独特的创意为推广鹏华基金公司的“鹏友会”创造了一对卡通造型“鹏博士和鹏朋”，分别代表投资顾问与投资者，作为一对“最佳投资拍档”推出。这一大胆举措赋予基金一个相对亲切、生动的个性形象。最终这支基金的销售额逾40亿，其中，个人投资者更是占了50％的份额。此后，许多基金公司慕名而来。婷婷当时没有想到的是，偶然成功存在着某种必然性，从某种程度上说，它正预示着自己公司未来的定位。

　　意大利顿悟

　　面对鲜花和掌声，婷婷是清醒的。2002年，公司成立逾三年，一直风调雨顺。在很多人看来，这样继续下去已然算成功。但她却凭女人的直觉感到公司发展存在的“软肋”。“那就是公司的个性究意是怎样的？”

　　2002年底，婷婷做出了一个决定：“出走意大利”。一次，在米兰的一家餐馆里，凭着天生细腻和敏锐的观察力，她发现了餐馆里的各种元素，包括小壁画、餐巾、餐垫等都是狄更斯小说里的插图，连洗手间都贴着狄更斯的老照片。婷婷看到餐馆实际是把狄更斯作为一个特定形象进行角色行销，并成功传递出强烈的个性符号。她被餐馆深深打动了：“小的就是美的。”能够将自己最喜爱的东西融入生活和事业，将小小的一个符号发挥到极致，这才是一种大智慧和大幸福。

　　推广企业代言人

　　回国后，婷婷开始重新审视自己，作品中最有个性的方面体现在哪里？

　　直到2003年2月的一天，婷婷的恩师张所家从北京打来电话：“婷婷，你对卡通造型及行销的认识有多少？”这是有关他们学院新课程设立的一个问题，这开启了她在专业上的转折点。

　　那天，婷婷在电话里把自己多年对卡通造型与角色行销的经验一一表述完后，心里忽然有种从未有过的释然与畅快，脑海里不断电影般显现出自己为客户所做的设计中，只有卡通造型的部分有着与众不同的个性价值，而这些是一直被她忽视的。“其实，无需羡慕他人的深刻，简单才是我的财富。”

　　我要不断往前

　　击败心魔，婷婷更加奋勇直追，为融通基金有限公司成功树立了“融通金算盘”体系。这一简单的“金算盘”角色形象、明确地传递了融通基金愿做投资者的理财工具、代销机构的理财伙伴之信息。2004年，融通又将这一角色在其行业景气基金中持续应用，结果同样以25亿的销售额获得成功。

　　随后，婷婷精心制作了她重新定位后的两本宣传册，其中“关于角色行销设计”的开篇中这么写道：商业以行销为目的，成功的行销以激发人潜在的欲望为前提，简单的快乐是人最本能的追求。这段婷婷自己的话，听起来更像是某种宣言，关于理想的宣言。

　　在采访接近尾声时，婷婷告诉记者，一个令她颇为感慨的故事。说是日本跑马场一匹名叫春妮的母马，连续跑了八年，从未赢过一场，但人们已经熟悉了她的身影。春妮老了，马场想让她退役，想不到竟引来公愤。“她虽然从没赢过，可是难能可贵的是，她一直都坚持在跑啊！”在众人的强烈要求下，春妮今天依然留在马场，可以一直跑到她跑不动为止。“我觉得自己和春妮挺像的。不管前面是荆棘还是青草地，我也会不断地往前跑。”

　　如今，不断寻梦的她已经被香港理工大学录取，下半年将用周末时间攻读设计管理硕士学位。（深圳商报记者王纯丹）

　　作者:深圳商报记者王纯丹