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郭春虹 张小彦
天气越来越热，石家庄的时尚卖场却寒意袭人———3月25日，瑞丽时尚卖场倒闭；4月1日，炫特区时尚卖场悄然关门；建设南大街上的梅迪娜时尚广场“货去楼空”；长安时尚广场一楼除沿街两个门脸外，商场内的摊位几乎撤光。尚存的一些卖场虽没倒闭，但大多惨淡经营，只有个别历史较老、规模较大的还算过得去。
近两年，尤其是去年以来，石家庄时尚卖场迅速蔓延，仅在天元名品服饰城到长安时尚广场之间就有天意、瑞丽、炫特区等七八家成规模的卖场。何以不过一两年，它们就风流云散。是石家庄的消费者对“时尚”缺乏足够的包容性，还是竞争太过激烈？
立项定位不准
一业内人士介绍，石家庄有些时尚卖场的业主，只是由于恰好拥有这么一块闲置的地方，又恰好处在繁华地段，出于盘活地盘的需要，才瞄准了时下比较赚钱的时尚行业，加上对市场缺乏了解，才出现了仓促开业、仓促下马的情况。
科学管理欠缺
天元名品服饰城企划部的张经理介绍，相当一部分时尚卖场在管理上没有明晰的思路，完全是一种批发市场式的粗放经营。张经理说，一个负责任的卖场应该能够引导、组织商户了解外界时尚、前沿的信息；要求商户提高服务质量；劝阻商户的不文明行为；帮助商户节约成本，合理合法地最大限度赚到钱。
商品缺乏特色
时尚卖场最基本的要求应是“个性”、“张扬”，但进货渠道单一却使得许多卖场商品缺乏特色。瑞丽时尚卖场的原业主———惠中商场物业处刘处长介绍，瑞丽以及其他许多卖场都存在从南三条、新华集贸市场进货的情况，造成商品缺乏特色，也使消费者转奔批发市场。
在天意时尚卖场经营服装的张先生介绍，许多时尚卖场的经营者是下岗职工或郊县的农民，进卖场只为养家糊口，并不是出于对时尚行业的喜爱或深刻认识，因此，他们在进货时不能真正把握时尚元素，经营也很难红火起来。
据了解，去年有些卖场之间开业的时间本来是距离比较长的，不巧赶上非典，计划一下子被打乱。好不容易过了非典，又为抢时间扎堆开业，卖场又都挤在桥东，在激烈的竞争中很难做到大家都好过。
此外，一些其他方面的原因也导致卖场经营萧条，比如炫特区，旁边有饭店，店门又被婚纱摄影和二楼的歌厅抢了风头，服装卖场完全被淹没。商品虽然也还不错，但在这样的环境下很难发展。
今年刚进四月，就有四家时尚卖场前后倒下，人们唏嘘之余不禁要问：“剩下的，你们过得还好吗？”
笔者这几天曾经到几家卖场去了解情况，有的虽然“还在”，但败落迹象已显：上午基本没人，下午三四点后才有零星客流。还有一家看上去经营得较好的卖场，其现状距离“繁荣昌盛”也相去甚远。笔者走访了该卖场的几位商户，他们说，5月份租期一到就撤柜，不再续租。还有几位自称生意不错的商户也表示：“今年的销售额比去年这时候少了很多。”
《市场报》 (2004年05月18日 第十八版)
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