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胡润版“慈善家排行榜”台前幕后

http://finance.sina.com.cn 2004年05月17日 16:18 21世纪经济报道

  榜前

  2004年初,彭建梅和刘佑平四处打探胡润的联系方式,想“亲密接触”一下。

  因为,他们需要一件东西来刺激他们刚刚接手的《公益时报》。《公益时报》被分成两部分,报道福利彩票的副报被承包了出去,而他们接手的主报面临的问题是影响力太小、
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广告萎靡不振。

  为扩大影响力,他们更在运筹一个社团组织。从刚开始的策划中,这个组织就被命名为“企业公民工作委员会”。在接洽了一些跨国企业后,这个“会员制”的社团面临的问题还是影响力不够大。如果仅仅发展有限的几家公司成为会员,可能连运作成本都不够,更不必说大张旗鼓地工作了。

  他们需要胡润,因为胡润的“名人效应”不啻是一剂扩大影响力的最好良方。

  2月,亚布力论坛成为机缘。《公益时报》的一位记者见到了胡润,双方几乎是一拍即合:胡润也一直在谋划做一个慈善排行榜,但苦于没有数据来源,而正好《公益时报》的民政部背景和一些慈善机构的良好关系可以构成帮助。

  双方很快达成协议,决定以还没有任何业务开展的“企业公民工作委员会”的名义和胡润开展合作,因为这样可以充分扩大这个社团的影响力。

  对慈善进行排名的工作不算太复杂。据《公益时报》的副主编刘佑平介绍,先是《公益时报》,抑或说是“企业公民工作委员会”从民政部救济司拿到了去年的救助数据,又和中华慈善总会、中国红十字会、中国扶贫基金会、中国青基会、宋庆龄基金会、中国少年儿童基金会等处联系,拿到了去年的捐赠名单,经简单排列后,把资料交给了胡润。

  胡润又综合媒体的报道等一些内容,列出一个捐赠企业家的名单,然后逐个和这些企业家取得联系,要求他们提供自己的捐款明细,再和从慈善机构拿来的数据进行两方面核对,最终,“中国大陆慈善家排行榜”获得完成。

  排行榜出台后,影响力不小。

  而对《公益时报》来说,也酝酿着自己的榜单。据刘佑平表示,胡润的榜单虽然影响力巨大,但他感觉还是太过于简单,有众多可以改进之处。

  刘佑平称,未来的新榜单将分清楚企业家的承诺捐赠与实际捐赠、实物捐赠与现金捐赠、累计捐赠与当年捐赠、企业捐赠与个人捐赠。而更要做的是,“还慈善一片晴朗的天空”,必须把目前充斥有商业目的的捐赠剔除到榜单之外。

  邱伟






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