|
“乐凯，让中国人买到全球最便宜的胶卷！”这句话已经被公认了好多年。红色的乐凯胶卷，因此成为中国著名的民族品牌。但5月13日，国家质监局将乐凯剔出“中国名牌”候选名单的事实，却让乐凯人好似“从头到脚被浇了盆凉水”。
按照国家质监局有关人士的说法，乐凯“出局”，一因合资背景，不符“民族品牌”原则；二因胶卷业不振，与评选力推朝阳产业的方向不符。对此，乐凯胶片(资讯 行情 论
坛)董事会秘书李建新颇有怨言：“乐凯与柯达合资，为的是借力出海，走向世界，难道这就是‘血统不纯’，难道越纯就越革命？”
乐凯创业于上世纪60年代，目前产品已经打入欧、美、亚、非72个国家和地区。像乐凯一样守业半个世纪，拥有全球知名度的中国品牌，在中国寥寥无几。以扶持民族工业为己任的“中国名牌”选举，今年让乐凯“出局”，似乎宣告了又一个中国名牌的式微。
与麦当劳、奔驰这些百年不倒的跨国“老字号”相比，中国众多品牌只能“各领风骚”十几年或者几年。乐凯折戟，难道暗示着中国品牌的创业、守业这两本“经”就是比国外难念？
合资=血统不纯？
截至5月14日下午，乐凯与相关部门的交涉仍无进展。自今年9月1日起，乐凯胶卷将失去“中国名牌”头衔。
合资是乐凯出局的原因之一。虽然按照目前的商标注册法规，即使企业为外资控股，但只要产品商标在中国注册，仍属中国品牌，但国家质监局有关人士表示，乐凯的中国品牌性质虽然未因合资而有所变化，但“中国名牌”评选是从扶持民族工业的角度出发，意在鼓励国内企业争创中国名牌。因此，在审定乐凯评选资格时，很多委员认为其因合资等因素前景不明，导致落选。
乐凯对此反应强烈，有关人士强调：合资当中，乐凯坚持的“三原则”之一就是“保持乐凯品牌”，乐凯与柯达的合资，不仅令乐凯品牌的价值和胶卷产品竞争力的提升取得突破，还可以在国内外市场销售中取得突破。而在去年10月30日的《中国乐凯胶片股份有限公司重大事项公告》中，“合作后，乐凯胶片股份有限公司将继续生产和销售乐凯品牌的产品”的字句也十分显眼。遗憾的是，评选“中国名牌”的专家们投了不信任票。
乐凯胶片对外事务部经理张固表示，失去政府“中国名牌”称号的支持，乐凯市场销量必受影响。据分析，目前国内胶卷市场柯达占领过半，乐凯份额约15%，后者的主要市场，集中在非沿海地区的中小城市，与沿海地区相比，这些消费者对同类产品的性能比较经验少，据统计，超过70%的消费者是根据市场宣传信息来决定购买哪个品牌的胶卷。乐凯与柯达、富士相比，无论从宣传经费，还是宣传手段上，都存在实力差距，如果再失去“中国名牌”这项政府“加分”，再加上“除名”的负面影响，乐凯必然面临更大的市场压力。
业内人士对乐凯“出局”表示遗憾。根据今年一季度销售情况，乐凯在众多国际品牌的挤压下，保持了与去年持平的成绩，新产品100＋彩卷也即将面市。乐凯与柯达合资，是希望靠技术和资金“输血”来提高自身竞争能力，仅仅因为“血统不纯”就失去参选资格，与扶持民族品牌精神不符。 图：乐凯因合资背景而被剔出“中国名牌”，不免令人惋惜 行业不景=企业不景？
乐凯出局的原因之二，是胶卷行业已经成为“夕阳”行业。但乐凯有关人士表示，认为胶卷行业不景气为时尚早。据预测，中国、印度、俄罗斯等国家传统相机销售仍然以10%左右的速度增长，尽管受到数码影像的冲击，在21世纪中国胶卷消费依然是世界最大的市场资源之一。
即使胶卷行业正成为“夕阳”行业，也不等于企业就只能衰弱。相反，在新兴的数码市场中，老胶卷企业还拥有不少先天优势。不少全球胶卷名企正利用自身成熟渠道，合纵连横，与IT企业抢食数码市场这块“蛋糕”。目前，柯达、富士、柯尼卡、爱克发这些胶卷老牌厂商都纷纷将旧有的冲印网络升级为数码冲印，而柯达、富士更发挥其传统相机制造技术和渠道，将数码相机卖得风生水起。
乐凯却在这新一轮数码“淘金潮”中，起跑慢了几拍。同样拥有广泛的冲印网络和产品链，与竞争对手柯达中国相比，乐凯处处棋慢一着，仅核心业务———冲印方面，截至2003年底，柯达中国的数码冲印网络服务点已经超过1800家，许多店的数码冲印业务、利润都超过了传统业务，但乐凯却直到去年8月8日，才开出第一家数码激光冲印店。数码冲印“据点”的落后，拖慢了乐凯数码冲印产品链的经营发展。
消息人士透露，乐凯的“慢”，自有苦衷。作为政府明星企业，它的一举一动都要获得“婆婆们”认可，运作机制带有深深的政府烙印。乐凯去年推出的超金100彩卷、超金200彩卷、SA-3彩纸、400CN染料黑白胶卷，除了市场认同外，还要举行由河北省科技厅组织的科技成果鉴定会，才算“手续齐全”；乐凯数码影像有限公司年产2000万平方米的影像材料项目，首先是可行性研究报告获得2001年10月27日国家计委批复通过，其次是去年9月的初步设计审查会，光“纸上谈兵”就耽搁了3年，在日新月异的数码市场中，“黄花菜都凉了”。
本报记者 蒋铮
中国名牌
“中国名牌”评选活动由国家质监局主办并组织，具有很高的权威性，是国内惟一得到国家支持和认可的名牌评选活动，其颁发的“中国名牌”称号和标志可以在企业产品公关宣传当中使用，具有相当大的广告价值。该评选创办于2001年，每年度评选一次，在迄今为止的三届评选中，共有57类行业的283家企业的333个品牌获得“中国名牌”称号。
| 
