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本报记者 朱晴
南方基金管理公司日前称，旗下的南方避险增值基金将从4月17日起至28日重新开放申购。业内人士指出，面对基金业内长期存在的持续营销困难，这是老基金的创新尝试，将为基金业带来诸多启示。
从目前来看，基金公司的持续营销尚停留在浅层次上，有关人士指出，基金的持续营销应从产品设计开始进行长远规划。南方避险增值基金便早在产品设计上为今后的持续营销埋下了伏笔。另外，南方基金在投资范围方面的设计也为其在不同市况下取得较好成绩预设了空间，因此，在去年下半年股市向好，债市趋弱的情况下仍创造了10个月实现收益近8％的业绩。
由于南方避险增值基金是重新开放申购，其持续营销体现出了三大新特点。首先，为使基金的新老投资者能享受同样的待遇，南方基金在4月初便进行了分红。其次，首次募集资金和开放申购资金的新老资金之和达到50亿元人民币时，本次开放申购就会暂停。以目前南方避险增值基金资产净值约34亿为例，则本次开放申购达到约16亿时就会暂停。第三，新老资金的不同点仅在于不同的保本起点和终点上，在其它方面，将受到平等对待。
对于基金公司而言，基金的持续营销一直是个难题。有业内人士指出，与其去比拼首发规模，不如扎扎实实做好业绩。基金公司不应该只做多基金，还应做大基金。由此可见，要做好基金的持续营销，基金公司不应只停留在浅层次的营销宣传举措上，更应有系统的长远规划，多一些深层次的创新，突破持续营销困难的瓶颈。
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