他们是怎样出线的？_滚动新闻_财经纵横

他们是怎样出线的？

http://finance.sina.com.cn 2004年05月16日 13:17 经济观察报

　　第一阶段，我们将候选企业的遴选指标细化成七项，包括：

　　1.候选企业2000年-2003年间须在我们所关注的各类排行榜上有名；

　　2.企业的注册地在中国大陆，或者其主营业务60%以上在中国大陆；

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　　3.公司经营业务不属于非健康产业；

　　4.企业在中国内地的运营时间至少在五年以上；

　　5.某一集团公司和下属同名子公司中入围企业最多不能超过两家，优先考虑集团公司；

　　6.在某一行业中使用共同品牌的各公司中入围企业不能超过两家，例如可口可乐公司在中国设有多家子公司，这些子公司中许多都具有相当规模与影响力，但是最多只能选择其中的上海可口可乐公司和北京可口可乐公司进入候选；

　　7.在入围名单中适当减少国有资源型垄断企业数量，增加其他类型企业数量。

　　上述七项指标中，前六项都是客观指标，只有最后一项的实施需要依靠评选小组成员的共同判断。这些细化指标基本保证了对候选企业的筛选能够更加全面、客观、公正。

　　在细化指标的基础上，我们将作为候选企业来源的参考排行榜增加到九个，取消了候选企业的数量限制，最终确定了220个候选企业。

　　第二阶段，我们将候选企业按照国际惯例分成15大类提供给样本群体。此举既方便了调查对象在挑选企业时进行对比，也可以从调查中获取更多有益的信息。在调查方式上，为了覆盖更多的地区和扩大样本量，我们除了加大纸质问卷的回收力度外，还增加了网上问卷。

　　今年的评选共发放纸质问卷4000份，在网上发放目标问卷2500余份。调查问卷的发放覆盖了18个省市自治区中32所MBA培养院校，占目前全国27个省市自治区62所MBA培养院校的51%，样本的覆盖区域超过了前两届的总和。

　　除了MBA群体发放之外，我们还通过零点调查公司在北京、上海、武汉、广州通过电话抽取了1081份公众样本，既作为对现有样本的补充，又可以对比不同样本的统计结果。

　　非常明显的是，公众对“受尊敬企业”的认识基本上与“知名品牌”无异，公众投票的前50名中48家的产品或服务都直接面向消费者，并且90%以上都是日用消费品牌。而且，公众选票非常分散，1081个样本提到了900多个企业名称。

　　经过近三个月的问卷发放和汇总统计，我们回收纸质有效问卷1753份，回收率达到43.82%；回收网上有效问卷444份，回收率17.76%。总体而言，在32所MBA培养院校中发放评选问卷6500份，回收有效问卷2197份，总回收率为33.8%，与2002年相比，增加了12.8%。回收率的稳步上升说明“中国最受尊敬企业”评选活动的社会认同度正在增加。

　　在全部样本中，有2163份来自全国各地的MBA、EMBA和企业经理人，占问卷样本总数的98.5%；这些人中在企业工作不到3年的占总数的44%，有40%工作年限在3-10年之间，还有9%工作了超过10年。

　　在回答“对一个企业表示尊敬要从哪些方面考虑？”的问题时，排在前六位的因素依次是人才竞争力、公司形象、管理水平、创新能力、社会责任感、发展潜力。这样的排序与2002年的结果基本接近。　

　　对“从哪里获取企业的信息”选出自己尊敬的企业的问题，选择从媒体报道中获取企业信息的得票率占50.6%，广告宣传的得票率是35.7%，个人实际接触的得票率是34.4%，通过课堂案例了解企业的为23.9%，通过亲朋好友介绍的占18.4%。媒体报道与广告宣传仍然是最主要的信息来源，但与去年相比，重要性已大幅度下降。近年来各种媒体的蓬勃发展极大丰富了人们获取信息的途径，但众多媒体为追求时效性而开始丧失权威性也是不争的事实。

　　在完成了对全部问卷录入、数据汇总之后，我们先挑选出在书面、网上、公众三个调查中进入前50之内的企业，然后再把所有备选企业在书面、网上、公众三种问卷投票的得票率以及排名名次的得分，按照4222的权重进行加权，最终得到了这份“2003年中国最受尊敬企业”的入围名单。

　　注：公众部分调查由零点调查公司特别协助完成