避实击虚:向竞争对手的劣势发动进攻 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年05月16日 11:28 学苑出版社 | |||||||||
本文选自《经理人的六项战略修炼:孙子兵法与竞争的学问》第七章 既然你已经选择了一个要集中精力对付的竞争对手,你就必须明确它的优势和劣势。观察它的价值链,这里有没有能被进攻的薄弱环节?在这个市场中是否有它尚未涉足的领域?它的同盟是否虚弱无用?它是否有它所忽视的顾客群?
从这些和其他的方面进行考虑,并列出你所发现的它的所有劣势。将这个列表精简到四到六项,这四到六项应该是一旦你发起攻击,就会使对手陷入严重混乱地步的劣势。 另外,确定竞争对手的优势所在,并列出四到六项主要的优势。最后,以列出你自己公司的优势和劣势来结束这一步骤(见图7.2略)。 针对竞争对手的每项劣势,想出你要利用这个劣势所能采用的两到三种进攻方式,为了帮助你进行这一步骤,你可以参考一下图7.3(略)所示的矩阵。 你可以选择以团队的方式完成该步骤及接下来的两个步骤,因为有更多的人参与进来能使你产生更多的想法和选择。这些人应该具有各不相同的背景——管理人员和主要的专家、技术人员和商务人员,工作背景越复杂越好。这种混合能带来许多观点,并在头脑风暴法中提供必要的全新思路。 |