“汉派”服装期待东山再起 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年05月15日 11:05 经济参考报 | |||||||||
曾经名噪大江南北的汉派服装,在经过了一段时间的沉寂后,2003年出现新的拐点,年销售收入首次突破90亿元大关,更引人注目的是汉派服装出口激增,全市服装行业出口创汇2.6亿美元,同比增长31%。去年是汉派服装内外销出现全面向好的重要转折年。 但业内人士欣喜的同时更感忧虑:作为全国区域服装产业的一支老牌军,汉派服装有明显落后的趋势,跟沿海发达地区相比,汉派服装企业规模不大,龙头不强,品牌知名度低
汉派服装崛起于20世纪90年代中期,在1995年至1997年迎来了第一个发展高峰时期,大有引领国内区域服装经济之势。但随着各地服装产业的发展壮大,在国内率先亮出区域品牌的汉派服装,市场竞争水平和发展势头却渐不如人了。武汉不仅未能成为中国女装的中心,昔日一些知名的汉派服装品牌也消失了,曾被引以为自豪的地域服装品牌,也被人冠以急功近利、抄版仿样、低档大路货等代名词…… 是什么制约了汉派服装向高品质、高知名度品牌、高竞争水平产业发展?汉派服装商会秘书长李群宝介绍,汉派服装从60亿元做起,初期红火时多是“夫妻企业”、“家族公司”,行业整体经营管理水平低。作为私营服装企业机制灵活,但老板、管理人员和设计人员素质有待提高。企业老板过多局限于利润的追求,不注重企业的长远发展,管理、设计理念有待与国际接轨。众多汉派服装厂商都挤在极为有限的、狭窄的同类市场上,为夺得一杯羹,大家只好打折降价互相残杀,相互挖对方的墙角,结果是两败俱伤。 尽管经过一段时间的调整,汉派服装修炼了一定的“内功”:一批“龙头”企业建立现代企业制度,引进先进设计理念。但是总体来看,在销售有所突破的同时,汉派服装依然期待着产业整合。去年,武汉市有服装企业1592家,销售收入过亿元的企业却仅有8家。 品牌是服装市场的灵魂。1994年由武汉纺织行业学者和经营者共同发起的中国服装研讨会上,第一次打出了“汉派服装”的旗帜,根据武汉市民文化的特点将汉派服装定位为“以俗见长”的大众风格。在汉派服装发展的10年之间,从模仿上海时尚,学习福建搭配,到跟随广东装扮,引进香港流行,什么流行就生产什么,什么好销就经营什么,武汉服装厂商和品牌在竞争中较快地适应了市场的变化,并保持着一定的生机。当消费者崇尚海外品牌的风气逐渐上升时,武汉服装生产商纷纷迎合消费者的媚外心理,各种在美国、香港、台湾注册的服装品牌,从法国、意大利引进的品牌,似乎一夜之间遍布江城。 这样的发展思路,一方面赋予了武汉服装企业推陈出新的活力,但另一方面,却体现了急功近利、缺乏长远发展眼光的经营理念。这种做法实际上已经背离了区域服装品牌发展之路,有人甚至认为所谓“汉派”只是一个概念。 武汉一位服装企业管理者分析,走品牌经营道路才能帮助企业做大。而目前武汉按品牌模式经营的服装厂商仅有20多家。 做品牌首先要找准区域服装品牌的定位,扩大“汉派”的内涵才能有发展。所幸武汉一批服装企业正在提升产品的“含金量”,引进先进设计,朝着做“特色”服装的方向努力。冬季女装是武汉服装优势,内衣是武汉服装业新宠。去年一些企业提升附加值,产品精选进口面料、点缀各色毛领,售价2000元至6000元的服饰在西部、东北市场所占比例有显著上升。 从打出汉派服装的旗号以来,武汉市为做大做强这块支柱产业,给予了大力扶持,使武汉服装企业有了较快发展。但是,与服装业相配套的纺织、印染、面辅料生产企业滞后。服装产业链薄弱,配套产业滞后,影响了服装产业的进一步发展。 据调查,武汉服装企业年需采购面辅料25亿元,面料80%要从江苏、浙江和广东沿海一带采购,只有20%由武汉本地供应。而辅料90%都要从外地采购,例如缝纫线、拉链、纽扣、配套饰品等。包装材料一般都在本地采购,衣架由于有长虹衣架厂,基本满足了本地企业的需要。但因为武汉无生产模特的企业,模特材料主要由外地供应。 有关专家建议,汉派服装的“东山再起”,不仅在于服装企业的做强做大,更需要加快服装产业链建设,要鼓励民营经济兴办与服装配套的服饰、拉链、商标、衣架、包装等生产加工型企业,形成专业化配套生产。 武汉市汉派服装商会认为,武汉市服装企业必须向扎堆经营的方向发展。目前江汉区有江北服装工业园和红山服装工业园,江岸区有无线电厂服装工业园,武昌区有毛纺厂服装工业园,桥口也准备建立汉正街服装工业园。建议结合城区都市型工业园发展规划,加强培育已经建立的服装工业园,推动服装生产企业的专业化协作和定牌加工,对形成一定规模的服装工业园,由市政府统一授牌并给予奖励。对正在建设中的汉正街服装工业园,要加强基础设施建设和招商引资工作,大力引进国内外名牌研究、开发和生产企业来园落户,形成集聚效应和整体优势。作者:皮曙初 实习生 游大丹作者单位:经济参考报文章来源:经济参考报发布日期:2004-5-15星 级: |