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2004中国慈善榜中国新一代创富者深知，在积累财富的同时学会施与，才会有既富且贵的豪气。
文/Bobby Hao
做皮革生意的浙江商人朱张金经常出国考察。他发现国外很多公司都设有专门的部
门负责慈善公益事业的发展。受此启发，朱张金于2003年初也在自己的公司——卡森实业股份有限公司成立了社会公益事业
建设办公室，委派专人运作和管理。2003年3月，卡森首次出资300万在新疆、甘肃两省援建10所希望小学。刚刚成立的公益办公室负责了解捐赠款的去向和安排，考察学校的实际情况。8月，卡森再次捐出320万助学款。今年37岁的朱张金只有初中文化，他的目标是援建100所希望小学。
捐赠教育满足了中国新一代创富者的心愿。“知识能改变一个人的命运，教育改变的则是一个民族的命运。”香江集团总裁翟美卿说。现年40岁的翟美卿高中毕业后便开始创业，在与丈夫刘志强共同创办香江集团后，又攻读了美国杜兰大学(Tulane University)工商管理硕士学位。1992年以来，香江集团先后在广东、四川、云南、江西等省一共援建了100多所学校；到2002年底，累计资助了1万多名学生完成了学业。2003年，随着公司业务扩展到山东，香江集团在山东聊城捐助的光彩小学也陆续开学。
有能力创造财富才有实力回报社会。对这些企业家来说，能够捐赠无疑是幸运的。他们兢兢业业地创业，也能慷慨大度地施予；在创造财富的同时，也深知回报社会的重要。这种既富且贵的豪气造就了新一代的中国创富阶层。
《福布斯》中文版首次推出对中国企业慈善捐助情况的调查，根据2003年捐赠的现金额列出了100家非国有企业。它们在去年一年时间里的捐赠金额均超过了100万元人民币，全年捐赠总金额达到4.9亿元。除了突发性的“非典”，捐资教育是这些企业在过去一年里参与慈善公益事业的首选。在此次入选的100家企业中，有24家企业的董事长位列2003福布斯中国富豪榜。他们在2003年的捐赠总额达1.5亿元。
有很多企业习惯捐赠自己公司的产品，如药品、服装和饮料等。但是，这些实物捐赠常常被当作市场推广的手段。加之，由于很难确认这些捐赠品真实的市场价值，而且现金也更符合慈善公益机构的实际需要,我们依照《福布斯》杂志的一贯标准，以现金捐赠作为主要评价指标。
中国房地产业的高速增长为房地产公司带来了高额回报。在捐助慈善公益事业方面，房地产公司的出手最为大方。位于上海崇明岛的房地产公司上海瀛通集团成立于2001年底，去年12月向上海市慈善基金会捐赠3,000万元，全部资金定向用于崇明地区的慈善公益事业。这是上海市慈善基金会成立以来收到的最大一笔捐赠。位于大连的万达集团2003年通过位于全国各地的分公司共捐赠1,601万，历年累计捐赠超过8亿元。
部分企业已经超越了单纯的“乐善好施”的层面，在回报社会的同时，把慈善捐赠与品牌建设和企业发展战略结合在一起。位于温州的长城电器集团的销售公司和分支机构遍布国内和世界各地，产品销到那里，钱就捐到哪里。2003年长城的捐赠涉及香港抗“非典”、大兴安岭火灾、云南地震、衡阳火灾等12项，其中包括通过国际红十字会捐赠给阿富汗和印度的国际捐助。福建的新大陆集团在投资德国JQG公司后，捐赠30万欧元给这家公司所在地的福特旺根大学。
创维集团已把公益活动作为2003年营销策略和品牌推广的核心。在精心策划下，创维集团全面启动“健康光明行”贫困地区白内障儿童复明工程，使创维电视产品的“健康概念”与救助失明儿童巧妙地结合在一起。创维“健康光明行”包括了电视、网络等媒体的活动推广和举办慈善晚会，整个活动经费超过1,000万元。2003年创维共捐资340万元聘请专家和提供免费复明手术，500名失明儿童在创维的“公益营销”中直接受益。
现实中不乏默默奉献、真正无所求的捐赠者。但捐赠者获得应有的回报从根本上有利于慈善公益事业取得实际的效果。为推动慈善公益事业的发展，今年各地税务和有关部门最近纷纷出台相关规定，对慈善公益捐赠提供更广泛的税收优惠。中国民政部的负责人在今年3月份也明确表示，基金会及捐赠人、受益人可以依照法律、行政法规的规定享受税收优惠。财政部、国家税务总局正在研究制定具体的税收优惠办法。
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