国产笔记本出现萎缩苗头

　　 最新调查数据显示，国际品牌市场份额高歌猛进

国产笔记本出现萎缩苗头

　　计世资讯的最新统计数据表明，2004年中国笔记本市场保持高速增长状态，第一季度，中国笔记本市场的出货量达到41.1万台，与去年同期相比增长了45.2％。预计2004年全年的出货量将达到196万台。然而，总量上的欣欣向荣无法掩盖局部之间的不平衡造成的后果。中国笔记本电脑市场目前正面临着国产笔记本市场份额持续萎缩的现实。

国际巨头首季表现良好

戴尔、IBM和惠普等国际巨头，2004年第一季度的销售成绩相对于2003年同期，都取得了 70％－80％的增长，远远跑赢了大市。

　　国产笔记本市场处于“雪崩期”，市场容量高速扩充，新老品牌都嗅到了其中蕴含的商机，纷纷加大在这个市场的投入力度。从各个品牌的销售报表来看，大家的销售都在增长，应该是皆大欢喜才对啊！

其实不然，据CCID所公布的最新统计数据显示，联想、方正、同方和紫光这4家国产笔记本厂商，2004年第一季度市场占有率为28.7％，而2003年同期的份额是31.7％。与此相对应，国内笔记本市场前五名的IBM、戴尔、东芝和惠普，其市场占有率已经从2003年第一季的49.6％，提高到2004年同期的51.3％，半壁江山收至麾下。

“影响市场格局的是TOP10(市场前十名)，更准确地说应该是TOP5。把2003年全年的数据和2004年第一季度的数据对比分析，在TOP10内，国际品牌的表现更为突出。国产品牌方面，今年第一季度联想的增长与平均增长率基本持平，表现比较理想的只有清华同方。从整体来看，国产品牌的市场份额进一步萎缩！”计世资讯资深分析师郭海涛不无忧虑地指出。

国际品牌攻势强劲

国际品牌今年在产品和渠道上发动猛攻，不断推出价格适中，性能优异的新产品，市场反响十分强烈。

　　2003年，国际笔记本品牌在中国市场上展开了集体冲锋，国产品牌感受到了巨大压力。也就是这一年，国内笔记本市场的头把交椅被IBM坐上。进入2004年，国际品牌的攻势有增无减。

IBM个人电脑事业部中国区总经理鞠立告诉记者，进入2004年以来，IBM笔记本在中国市场上不断推出价格适中、性能优异的产品，市场反响十分强烈。市场排名第三位的东芝今年在产品和渠道上发动猛攻，先后推出了多款新品，并将以前的独家总代理细分为三家：神州数码、佳杰科技和翰林汇，表现出强烈的进取欲望。惠普2003年在国内市场销量增长了近3倍，占有率已提升至8.8％。其目标是三年内进入国内笔记本市场前三名。三星广州分公司IT营销部笔记本经理黄祖湘告诉记者，三星今年第一季度取得了销售量近3万台的业绩，比去年同期增长了近3倍。三星今年的销售目标是15万台。

与国际品牌的强劲攻势相比，国产品牌的声音则显得弱小得多。

国产品牌细分市场见成效

国产品牌在市场细分方面已经取得了一定成效。计世资讯今年首季的统计数据显示，消费类笔记本成为亮点，占据了22.9％的市场份额。联想、清华同方等国产品牌在这个市场上的表现格外抢眼。

　　面对中国笔记本市场大环境发生的变化，警钟已经为国产笔记本品牌敲响。国产品牌笔记本厂商如何改变目前的这种不利地位呢？

“只有不断细分市场，加强渠道的渗透力，更深入地了解用户的需求，国产笔记本厂商才能在激烈的竞争环境中站稳脚跟。”计世资讯的郭海涛如是表述。

用户对笔记本电脑的需求日渐多元化，需求的多样性自然带动产品的多样性。国产笔记本品牌也认识到这一关键点所在，纷纷在细分市场方面有所作为：紫光推出了女士笔记本，清华同方推出了学生专用笔记本，联想则高举消费笔记本的大旗……

业内人士指出，国产品牌与国际品牌正面对抗的本钱不够，只有通过细分市场，发挥渠道覆盖面广、市场反应速度快之优势，在细分市场上与国际品牌打持久战，才能逐步改变目前的不利局面。本报记者　田申

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在高速增长的中国笔记本市场上，国产品牌的增长速度显得有些缓慢。

吴伟洪　摄

责任编辑：范海东杨华

（来源：南方都市报）