国产笔记本出现萎缩苗头 | |||||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年05月13日 10:02 南方都市报 | |||||||||||
最新调查数据显示,国际品牌市场份额高歌猛进
国产笔记本市场处于“雪崩期”,市场容量高速扩充,新老品牌都嗅到了其中蕴含的商机,纷纷加大在这个市场的投入力度。从各个品牌的销售报表来看,大家的销售都在增长,应该是皆大欢喜才对啊! 其实不然,据CCID所公布的最新统计数据显示,联想、方正、同方和紫光这4家国产笔记本厂商,2004年第一季度市场占有率为28.7%,而2003年同期的份额是31.7%。与此相对应,国内笔记本市场前五名的IBM、戴尔、东芝和惠普,其市场占有率已经从2003年第一季的49.6%,提高到2004年同期的51.3%,半壁江山收至麾下。 “影响市场格局的是TOP10(市场前十名),更准确地说应该是TOP5。把2003年全年的数据和2004年第一季度的数据对比分析,在TOP10内,国际品牌的表现更为突出。国产品牌方面,今年第一季度联想的增长与平均增长率基本持平,表现比较理想的只有清华同方。从整体来看,国产品牌的市场份额进一步萎缩!”计世资讯资深分析师郭海涛不无忧虑地指出。 国际品牌攻势强劲 国际品牌今年在产品和渠道上发动猛攻,不断推出价格适中,性能优异的新产品,市场反响十分强烈。 2003年,国际笔记本品牌在中国市场上展开了集体冲锋,国产品牌感受到了巨大压力。也就是这一年,国内笔记本市场的头把交椅被IBM坐上。进入2004年,国际品牌的攻势有增无减。 IBM个人电脑事业部中国区总经理鞠立告诉记者,进入2004年以来,IBM笔记本在中国市场上不断推出价格适中、性能优异的产品,市场反响十分强烈。市场排名第三位的东芝今年在产品和渠道上发动猛攻,先后推出了多款新品,并将以前的独家总代理细分为三家:神州数码、佳杰科技和翰林汇,表现出强烈的进取欲望。惠普2003年在国内市场销量增长了近3倍,占有率已提升至8.8%。其目标是三年内进入国内笔记本市场前三名。三星广州分公司IT营销部笔记本经理黄祖湘告诉记者,三星今年第一季度取得了销售量近3万台的业绩,比去年同期增长了近3倍。三星今年的销售目标是15万台。 与国际品牌的强劲攻势相比,国产品牌的声音则显得弱小得多。 国产品牌细分市场见成效 国产品牌在市场细分方面已经取得了一定成效。计世资讯今年首季的统计数据显示,消费类笔记本成为亮点,占据了22.9%的市场份额。联想、清华同方等国产品牌在这个市场上的表现格外抢眼。 面对中国笔记本市场大环境发生的变化,警钟已经为国产笔记本品牌敲响。国产品牌笔记本厂商如何改变目前的这种不利地位呢? “只有不断细分市场,加强渠道的渗透力,更深入地了解用户的需求,国产笔记本厂商才能在激烈的竞争环境中站稳脚跟。”计世资讯的郭海涛如是表述。 用户对笔记本电脑的需求日渐多元化,需求的多样性自然带动产品的多样性。国产笔记本品牌也认识到这一关键点所在,纷纷在细分市场方面有所作为:紫光推出了女士笔记本,清华同方推出了学生专用笔记本,联想则高举消费笔记本的大旗…… 业内人士指出,国产品牌与国际品牌正面对抗的本钱不够,只有通过细分市场,发挥渠道覆盖面广、市场反应速度快之优势,在细分市场上与国际品牌打持久战,才能逐步改变目前的不利局面。本报记者 田申 图: 在高速增长的中国笔记本市场上,国产品牌的增长速度显得有些缓慢。 吴伟洪 摄
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