(首脑思维):塑造自己的核心竞争力 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年05月13日 09:56 金羊网-民营经济报 | |||||||||
陈晓(永乐家电老总) 现在很时髦的话叫双赢,双赢的前提,首先是我们消费者要满足,满足消费者以后,我们才能双赢,所以,我们在合作过程中,应该说还是有些矛盾的。在我们的上游,制造企业和制造企业之间的竞争,本身就很残酷,这就给我们商业企业多了一个机会,也就是说可以利用这些竞争。比方说我们这两年的彩电价格大战,实际上主要是国内品牌之间的价格战
我们和传统企业有很大区别,传统企业往往把它的经营作为最主要的关注点,它在卖什么商品,怎么卖的,这是一个基本点。那么我们已经把这个基本点进行了调整,我们的基本点在于自身的品牌经营,包括我们销售网络渠道建设,所以我们也不会十分关注某一商品很具体的毛利情况,我们算的是一本总帐。我们感觉到在国内,原有的商业企业,它的立足点始终是它在卖什么商品,怎么卖这点上,假如说我们不能跳开这样一个概念,那么我们国内商业的崛起可能会相当遥远。 我们对品牌经营这块很重视,所以我们对服务的概念,应该说也花了很多的精力。比方说我们从去年开始在服务方面进行了一些比较大力度的改变、调整,比方说我们推出了一个90天的质量试用期,就是说你买完商品以后,在90天之中有质量问题,你可以到我们公司来换。这样一种服务原先是没有的。说到诚信这一点,我们国内这一点已经开始改变了,大家都在想这个问题,所以说基本的情况已经开始好转。 我们国内企业要塑造自己的核心竞争力。什么是核心竞争力,我们是这样理解的,定了一个目标,我们想做最好的,最有规模的一个销售企业,一个商业的销售平台,我们完成的过程就是打造核心竞争力的过程,就是我们整个企业的发展过程。具体到管理、物流、人才,具体到企业的经营方针,假如你把这块整合起来,也就是说我能够做到别人不能够做到的,这一点就是我的核心竞争力。(晓航/编制)(来源:金羊网) |