搜索财富 从Google开始

　　Google，这个古怪的流行词是从googol演化而来的，后者意为10的100次方，泛指巨大无比的数字。或许两位创始人当初曾喻意其中，希望以此命名的搜索引擎公司能够积累比googol还多的巨额财富。如今，他们做到了，Google不仅成为全球搜索引擎市场的老大，而且还被演绎为自由、浪漫和财富的代名词。

　　首次上市惠及四方

　　4月30日，这家全球使用率最高的搜索网站正式宣布，将通过互联网拍卖高达27亿美元的新股，若取得成功，将彻底颠覆华尔街首次公开募股(IPO)的方式。一些分析人士甚至认为，Google上市具有里程碑意义，是互联网泡沫破裂4年后美国硅谷企业在资本市场取得的最大胜利。

　　为了规避上世纪90年代IPO过程中的舞弊行为，Google此次招股采用了并不常见的竞价发行方式，华尔街对此毁誉参半。Google的做法是，先让投资者在互联网上提交愿意认购的新股数量及价格，然后由Google及承销商从所有标书中选出可以售出全部新股的认购价。这个相对最高的价格就是最后的结算价，而招股价格将会定在结算价以下水平。

　　部分持否定态度的分析师指出，Google管理层在IPO的操作上显然过于理想化，一些投机者很可能乘机混水摸鱼，把拍卖价格推至不合理的高位，为以后股价大幅波动埋下“定时炸弹”。

　　华尔街的投资经纪人估算，一旦Google成功上市，其股东将大受裨益，享有Google搜索引擎技术专利权的斯坦福大学以及拥有1000万美元股份的竞争对手——雅虎公司都将获得巨额收益。此外，不少社会名流也是Google的股东，其中就有前美国国务卿基辛格、加利福尼亚州州长阿诺德·施瓦辛格和高尔夫球场上的“老虎”伍兹等。

　　不过，并不是任何人都有机会成为Google的股东。英国《观察家报》的报道说，根据Google向美国证券交易委员会提交的上市申请书，只有美国投资者有权竞投，而其他地区的个人投资者只能充当旁观者了。

　　华尔街的所有投资银行都希望成为Google首次公开募股的承销商，经过反复协商，瑞士信贷第一波士顿和摩根斯坦利两家投行成了最后的赢家。它们将从这次股票发行中获得最多1亿美元的佣金。

　　从不断透露出上市传言直到最终递交招股说明书，Google一直尽可能地保密，尽可能地避免外界知晓公司有关情况。现在，Google上市前的最后一个未知数是：到底会选择纽约主板市场还是纳斯达克创业板市场。对此，Google发言人依旧保持其固有的神秘主义：“两个市场都有可能，目前还没有决定。”

　　加入10亿级富翁俱乐部

　　如果Google首次公开募股获得成功，两位创始人——31岁的拉里·佩奇(LarryPage)和30岁的谢尔盖·布林(SergeyBrin)将成为美国亿万富翁俱乐部中的新成员，这是高科技泡沫破灭后美国公民个人敛财最为成功的案例之一。

　　据《华尔街日报》报道，这对黄金搭档各自拥有15%的Google股票，大约合3800万股。根据招股文件，公司上市将令二人身价增至目前的四倍，其个人财富估计将达到40亿美元以上。

　　40亿美元，对于一般人来说绝对是天文数字，但在富翁行列里又是什么概念？

　　美国《福布斯》今年2月底曾推出全球身价在10亿美元以上的富豪排行榜，共有587位超级富翁榜上有名。微软公司老板比尔·盖茨以466亿美元的身价雄居榜首，即使排名第十的沃尔玛超市拥有者之一罗布森·沃尔顿，身价也达到了200亿美元。当时佩奇和布林虽然也跻身其间，但只能屈身末座。如果两人身价达到40亿美元，或许能进入全球富翁500强的大名单当中。不过，如果用美国《财富》杂志去年推出的全球40岁以下富翁排行榜衡量，两人能并列排在第四。排名第一的是俄罗斯石油巨头阿布拉莫维奇，其资产达到了83亿美元。

　　一群调皮鬼的天下

　　从名字上就可以判断，谢尔盖·布林是俄罗斯移民。1979年，他全家告别了莫斯科来到美国，父亲在马里兰大学教书，而谢尔盖·布林则在那里完成了大学本科学业。佩奇的父亲也是大学老师，不过是在密歇根州立大学负责教授计算机方面的知识，这使佩奇从6岁起就爱上了电脑。在斯坦福大学攻读博士学位的时候，两个穷得叮当响的有志青年走到了一起，碰撞出智慧火花，于是就有了今天的Google。

　　现在，Google已经成为美国硅谷最能赚钱的机器。在搜索引擎市场，Google的市场份额达到35%，雅虎占30%，而微软排在第三位，为15%。在提交给美国证交会的文件中，Google披露自己从2001年以来一直赢利，2003年总收入达到9.619亿美元，净利润为1.056亿美元。今年第一季度，Google业绩大好，总收入达到3.896亿美元，净利润为6390万美元，同比增长一倍以上。

　　当然，Google具有浪漫主义风格和圆桌骑士精神的企业文化也令人神往。在公司内部，上千名软件工程师秉承自由散漫之风，包括总经理在内，大家可以随意穿着各种休闲服装在办公室内出现，甚至有人穿着滑冰鞋在房间中乱窜。公司所有员工经常与总裁一起享用丰盛的免费午餐，有的时候还会有免费的按摩服务。此外，这家公司的餐厅雇佣了名厨，并且每周都在停车场举办两次滚轴溜冰比赛。一位雇员称，Google的企业文化是“颠倒的高中学校”——一群调皮鬼的天下。

　　在撰写《股东说明书》时，布林和佩奇模仿了“股神”巴菲特平实而轻快的文风，甚至在介绍股东成员时也直呼其名而略去其姓。他俩在说明书中表示，Google不是一家恪守传统的公司，它将在未来继续投资那些高风险高收益的项目，而且不会为了迎合华尔街的预期数字而片面追求平稳。此外，两人还做出一些高尚的承诺，要将世界变得更美好，并遵守其一贯坚持的座右铭：不做坏事。

　　主导地位并无城墙保护

　　凡事均有利有弊。对Google来说，上市无疑为自己带上了一个“紧箍咒”，其自由散漫的企业管理文化将不得不收敛一下。根据美国证交会的规定，凡上市公司都必须提供必要的财会资料，都要做到信息公开化，公司的运作将置于投资人的监督之下。投资人最看重的是每个季度的赢利报告，赢利状况的好坏将对投资的去留具有重大影响，这对佩奇和布林以及公司其他崇尚自由、散淡的职工来说，很难说不是一个重大的挑战。此外，更大的问题在于，商业因素将改变Google的原始竞争力，迫使其从一家技术主导的公司变为一家营销主导的公司。这种转型所带来的阵痛也需要Google上下慢慢消化。

　　除了公司自身的问题之外，Google还必须对付正在逐渐逼近的竞争者。英国《经济学家》发表过一篇名为《Google的软肋》的文章，指出其竞争对手与互联网用户的关系更为紧密。据报道，微软公司正在投资数十亿美元建立自己的搜索引擎，计划在2006年纳入到自己的在线服务MSN系统和新操作系统“长角”中去。此外，雅虎收购了另外两家顶级的搜索引擎公司——Inktomi和Overture，并结束了与Google的长期合作关系。

　　在向美国证交会提交的文件中，Google也提到公司现在面临的巨大挑战。这突出说明尽管财经界对此次IPO欢欣鼓舞，但投资Google并不是毫无风险的。Google还特别警告说，像微软这样的竞争对手可能会在其Word软件中设计特殊程序，以“阻止或干涉我们的搜索技术对其文件内容进行正当搜索。”

　　正如英国《金融时报》的一篇文章所说，Google的地位并没有城墙保护，从其他搜索引擎转向Google和从Google转回其他搜索引擎都只需用几秒钟。作者：鲍非文章来源：经济参考报发布日期：2004-5-13星 级：