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商报讯（记者荀冠龙）经过一年的卧薪尝胆，创立于1941年的北京啤酒昨天宣布重出江湖，将在北京怀柔生产的7款中高档北京牌啤酒新品陆续投向北京市场。
据北京啤酒朝日有限公司营业部副部长张剑涛介绍，此次新推出的7款产品全部是生啤，包括大瓶11度特生、大瓶9度精品生、大瓶10度精品生、大瓶10度生及罐装11度特生、罐装10度精品生、桶装11度特生。其中，大瓶9度精品生是首次出现的啤酒种类，北京啤酒朝日
公司也成为惟一全部生产生啤酒的啤酒企业。这也意味着北京啤酒将彻底放弃低端市场。但在同档次上，根据张剑涛在介绍产品时提供的参照数据，总体来看，其价格均比燕京要低。
在销售通道策略方面，北京啤酒将采取两条腿走路的方式：瓶装啤酒将以饮食店、零售店、超市等为主要销售渠道，罐装啤酒则以超市等大型销售店为中心，目前已经开始在餐饮酒楼、超市铺货。作为公司第一步市场营销计划，北京啤酒将在北京铺设300个左右的啤酒花园，并在亚运村、东方广场等繁华街道、超市举行40万人次的免费品尝活动，“让95％以上的北京人都认知新北京啤酒”是他们的目标。
中国酿酒工业协会有关负责人表示，目前国内除了燕啤、青啤等巨头外，中高档市场的啤酒都被国外瓜分，中高档啤酒利润大。去年，燕京啤酒以占产量20％的中高档啤酒取得了近50％的利润，因此，本土品牌加入中高档市场很正常也是应该的。Ｊ026市场预测北京啤酒能否收复失地
数年前败给燕京而悄然引退的“北京啤酒”虽然在北京市场偶尔可见，但那是取得“北京”啤酒品牌使用权的北京啤酒朝日有限公司在烟台生产的产品。而此次亮相的北京啤酒则是地道的“北京产”，投资3．3亿在怀柔巨资打造的新工厂不得不令同行重视。但目前只有5万吨产量的北京啤酒能否从占据北京市场八成份额的燕京中抢回自己的地盘，前景尚难预料。15年前北京、五星、燕京等数家北京本地啤酒品牌相互竞争的格局似乎还很遥远。
但既然有当初的沦落，也会有日后的崛起，关键看对市场的把握能力。据北京啤酒有关人士介绍，北京市场上70％的啤酒是家庭消费，其余30％由餐饮企业销售，这一数字与日本市场基本相同。而目前燕京啤酒的销售似乎有些过分依赖餐饮企业和渠道。基于此，北京啤酒朝日公司将在争夺家庭消费市场方面与燕京展开竞争。能否成功，不久就会看出端倪。
不过，一个略微不和谐的传闻是，北京朝日啤酒公司中日双方在新工厂赢利时间的预期上出现了一些不同看法。日方想定在2007年，而中方希望提前，如何协调股东双方的关系，也是北京啤酒复出能否成功的重要因素。Ｊ026
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