慈善富豪捐赠方向：科普教育和灾害救助

捐赠对象	比重
政府机构	12%
公益机构	19%
直接受益人	69%

 

捐赠领域	比重
科普教育	39%
灾害救助	27%
健康	7%
环保	1%
扶贫济困	15%
文化事业	3%
公共设施建设	1%
福利	7%

　　捐赠方向

　　捐赠给直接受益人占到三分之二以上，科普教育和灾害救助是最主要的两个捐赠方向，突发性事件(如非典、洪水)和日常性捐赠的比例27:73。

　　浙江企业家对捐助教育特别热心，除了希望工程外，不少企业家还都捐款设立了专门的教育基金。浙江圣雄集团董事长林圣雄是内地目前捐助“希望工程”最多的个人。

　　因为非典的缘故，去年的慈善事业得到了突飞猛进的发展，这方面的捐赠达到了一个高潮。慈善榜榜首的黄如论先生，仅为非典就慷慨捐资1400万元。一些制药企业和医疗相关企业也在非典期间踊跃捐赠，既尽了社会责任，也有效地树立了企业的良好形象。

　　根据《商业周刊》公布的2003年慈善家排行榜，排名前三位的慈善家和主要捐赠方向分别为：比尔·盖茨、梅琳达·盖茨夫妇主要资助卫生、教育事业；英特尔公司创始人之一戈登·穆尔、贝蒂·穆尔主要资助自然资源保护和教育；投资商索罗斯主要资助建立开放与自由社会。

　　捐赠领域很宽泛，包括纯粹利他性的捐赠，也包括互利性的赞助。我们最初计划只将福利、教育、医疗、环境四个领域的利他性捐赠纳入统计范围，但考虑到中国的慈善事业还处在初级阶段，专家建议我们放宽统计标准，以鼓励更多的慈善意识和公益行为，所以最终我们将互利性的赞助行为也纳入了统计范围。

　　慈善是一种投资

　　我们认为，没有必要奢求企业家成为道德圣人，不要企望所有的企业家都变成慈善家，也不要妄下结论说不做慈善家的企业家都不是好企业家。但我们相信，一个企业家要获得更多的敬重，一个企业要成为百年老店，就不能忽略社会责任。

　　从国内外捐赠效果看，捐赠及慈善确实是一种社会投资，是获取社会资本的一种渠道，是企业和社会的一种互动和双赢。

　　这是我们寻找中国卡耐基的第一次尝试，我们看到，中国的卡耐基正在路上。