企业公民工作委员会与欧洲货币共同打造中国慈善榜

　　本报记者雷晓寒

　　“在巨富中死去是一种耻辱。”

　　这是美国大企业家、大慈善家卡耐基所说，并一生指引其行为的准则之一。

　　寻找中国的卡耐基

　　2004年4月3日，一场名为“生活奥斯卡”的慈善晚宴在上海波特曼酒店3楼复兴厅举行。众多企业和企业家让上海的贫困大学生们再次感受到了社会的关爱，而企业家们也用行动很好的诠释了“社会责任”和“企业公民”。当晚，来自各地的150位企业家和他们的夫人参加了晚宴。在这场名为“生活奥斯卡”的慈善晚宴上，有11家企业向晚宴捐赠了共计近50万人民币的慈善拍卖品，用以帮助在上海读大学的部分贫困大学生完成学业。《公益时报》总编、企业公民工作委员会总干事吕朝，《欧洲货币》(中国)总裁、《中国大陆百富榜》创制者胡润，上海慈善基金会新闻发言人马仲器，作为嘉宾出席了活动之前的新闻发布会。

　　在发布会上，企业公民工作委员会和欧洲货币(中国)明确将评选《2004中国大陆慈善企业家排行榜》，该榜将选出50位在2003年最具公益精神的本土企业慈善家，并将于4月底5月初火热出炉。

　　企业公民工作委员会与欧洲货币(中国)的接触，还要追溯到1月份召开的“中国企业家论坛”。在论坛上，企业公民工作委员会与欧洲货币(中国)谈到了“企业精神”。企业公民工作委员会想到了从“企业公民”这个角度去创制一个新的“排行榜”，而欧洲货币(中国)对此也有同感，双方在“论坛”上愉快地搭成了合作意向。按照本意，企业公民工作委员会是想把“社会责任”和“企业公民”最终落实到企业的，但考虑到企业家在企业中是不是带动企业去做“公益”事业有着决定性的作用，因此，双方最终还是将落脚点放到了“人”的身上。2月份，经过多次交流，双方开始着手准备“寻找中国的卡耐基”的各项事宜。由此，借助企业公民工作委员会掌握了很多慈善企业家的资料和欧洲货币(中国)多次成功操作“排行榜”的优势，关注“公益”的企业公民工作委员会和欧洲货币(中国)完成了牵手过程。《2004中国大陆慈善企业家排行榜》开始酝酿。一次寻找中国企业家精神的旅程首次快乐出发。

　　有业内人士称，本次活动，特别是“排行榜”的出炉将为中国公益事业打开一个新的局面，同时还带来了人们对企业的一种新的评判思维，“企业社会责任”无疑将和其他元素一起组成衡量企业的一个新标准，其意义已远远超出了活动和排行榜本身，“企业社会责任”和“企业公民”在这里被提到了一个新的高度。

　　企业家能否成为一个社会的领导阶层，就得看他们能否对社会文化思潮有影响，能否承担更多的社会责任

　　“‘寻找中国的卡耐基’和‘慈善排行榜’并不仅只是去看哪一个企业家捐了多少钱，并不只是去排一个很虚的座次，而是要通过这次活动去看中国的企业家有没有捐助理念，体现了什么样的公益思想。”这是《公益时报》总编、中国社会工作协会、企业公民专业委员会总干事吕朝在新闻发布会上对“寻找中国的卡耐基”这一活动本意的第一句诠释。吕朝说，卡耐基之所以被后人敬仰，并不是他将毕生的财富用在了公益事业上，而是他奠定了现代公益发展的思想。他所倡导的“散财是需要技巧的”和“及时行善”的理念在西方已被大量的富人所接受，认为散财一样体现着智慧。在这方面比尔·盖茨是典型代表之一。而目前中国的企业或企业家在思想塑造上却还是滞后的，从此前媒体对“宝马撞人案”的关注到最后超越了法律意义上的谁是谁非而演变成声讨富人的所作所为不难看出，公众对富人是有“看法”的，随着贫富差距的日益加大和社会矛盾的日益凸显，这在当前已经成为了一种“思潮”。所以，在中国寻找“卡耐基”活动的意义，就是要去探究中国的企业家精神。更何况“滥行布施”只会培养懒汉，给一个乞丐10元钱很容易，但给一个乞丐找一份工作却不容易。这其中折射出来的不同点就是布施者在捐助理念和公益思想上的差别，寻找并帮助中国的企业家建立这样的理念和思想正是本次“寻找中国的卡耐基”的目的所在。

　　“蓬生麻中，不扶而直。”这说的是环境的重要性，捐款也需要环境。这是吕朝在新闻发布会上提出的。他说，首先，应该为富人捐款创造好的政策环境。这一点已经得到了解决，相关部门已经制定出了有利于富人捐款的税收政策；其次，应该为富人捐款创造好的舆论环境。毕竟企业家不是政治家，富人不是圣人，不要老是去探究“为什么捐”，而是应该肯定这种慈善行为，让捐赠者享受到该有的自豪感和给予后的愉悦感；最后，就是应该为富人捐款创造很好的现场环境。在以往的不少捐赠现场，主持人总是以“先生们，请注意，现在有些人很可怜……”这样的话语来开场，或者是在现场放一些“苦难”的照片，这样不是太好，劝募也需要技巧，要让富人在愉快的心情下捐款，要让他们“高兴”、甚至是优雅的掏钱，这次的“生活奥斯卡”就很成功，有音乐、香槟、名星，这样的环境就最适合让富人们掏钱。国外的慈善家们已经把散财当成了又一个证明其能力和智慧的途径，他们把如何很好地“花钱”当成了一件快乐的事，而且也正快乐地花着有意义的钱。希望中国的企业家也可以像他们一样“快乐”地花钱，如果这些都做好了，“企业社会责任”和“企业公民”想来会在中国走得很好、很远。

　　那么，到底什么是企业的社会责任？什么是企业公民？即使到现在，国际上也没有公认的标准答案。但基本要素除了股东、客户和员工外，还必须包括坚持可持续性发展，不破坏环境，为社区和更广泛区域内的人服务，重视企业在非商业层面的社会贡献。就拿优秀企业公民、石油公司壳牌来说，它的原则是：在强劲的收益率基础上为客户提供价值，保护环境，尊重和保护员工，服务社区，与相关利益方合作。相关利益方包括股东、员工、人民和当地政府。

　　有社会责任心的企业和企业家总是更令人尊敬。胡润在慈善晚宴上如是说。

　　到现在，在体验着一个大国复兴的过程中，每一个中国人都变得更加自信。早在“2002中国企业领袖年会”上，中国的企业家代表们就已经把“企业家的责任与社会环境”当做专题研讨的主题，很多跨国公司中国区总裁们早已在不同的场合阐述着他们各自秉承的、其全球公司价值观之一的“企业(而非企业家)的社会责任”或者“企业公民”。

　　中国第一代企业家凭借自己创造财富的智慧和能力震惊了世界，如今，他们正尝试着整体生活品质的提升。企业家能否成为一个社会的领导阶层，就得看他们能否对社会文化思潮有影响，能否承担更多的社会责任，能否成为时尚的代言人、生活方式的楷模，而不是仅仅因为财富而被传诵。而是否承担社会责任，也是整个生活品质高下的衡量标准之一。承担社会责任有很多方式，比如善待员工、依法纳税、提高技术，再比如乐善好施、扶危济困。国外一些企业家慈善的脚步已经跨越国境。比尔·盖茨就曾向非洲捐赠了1亿美元用于防治艾滋病和天花。中国企业家也许现在还没走那么远，但他们已经走在慈善的路上。

　　洛克菲勒曾经说过：“如何散财和如何敛财同样需要才能和智慧。”卡耐基也宣称，富人有义务，有责任运用自己的才能和智慧，去帮助那些穷苦的弟兄。慈善行为不仅能缩小贫富差距、柔化社会关系，也能给捐赠者带来崇高感。而这种感觉，是任何物质享受都无法带来的。更重要的是，慈善行为代表着企业或企业家的社会责任感，在表述着“企业公民”的含义。

　　从财富数字到财富品质，再从财富品质到生活品质，胡润对中国民营企业家的关注一如既往

　　“树欲静而风不止。”《2004中国大陆慈善企业家排行榜》还没有露面，各种声音已经开始散落。有人说，胡润此前的“排行榜”都是商业的炒作，这次之所以要和企业公民工作委员会一起搞“慈善排行榜”，一起宣扬“公益”和“社会责任”仅只是找了一个当前比较“时尚”的角度来炒作商家和自己而已。

　　就此，欧洲货币(中国)方面说，从财富数字到财富品质，再从财富品质到生活品质，欧洲货币(中国)对中国民营企业家的关注一如既往。而当前有不少企业或企业家的富有程度和美誉度不成比例，这次之所以做这件事，是因为不少企业家在富裕之后想到了“花钱”，想到了“责任”，同时也是引导在这方面还是空白的企业家们去如何“花钱”和履行“责任”，去改变富有程度和美誉度不成比例的问题。之所以能和企业公民工作委员会合作，是因为双方都觉得合作是可以成功的。欧洲货币(中国)方面说，这次和企业公民工作委员会合作评选的目的，主要是寻找我们这个时代真正的财富英雄，并希望通过舆论的力量推广“企业公民”的理念，使那些财富的拥有者能真正将社会公益视做天然责任而非被动义务。相信凭借企业公民工作委员会在业内独有的影响力和胡润的操作经验，“寻找中国的卡耐基”这一活动一定可以成功，而“社会责任”和“企业公民”的理念也必将得到众多企业家的认同。

　　同时，也有人认为这次的“排行榜”很有意义，希望主办双方能将之持续的办下去。就此，企业公民工作委员会表示，只要是“公益”的，只要是大众需要的，只要是能推动社会进步的，总之，只要是一切可以帮助大家的，有意义的，企业公民工作委员会就会去做。而以办“榜”闻名的胡润方面也说，现在“排行榜”正在进行中，还没确定是否会每年都搞，但根据目前的情况来看，这样的活动很有意义，按照习惯，应该会继续。

　　尼采说，我站在破碎的旧榜和半写就的新榜之间等待着。如今，旧榜没有破碎，而新榜已经在打造。我们也在等待着，等待着“社会责任”和“企业公民”理念能深深地植入中国企业和中国企业家的血脉之中，等待着当“善”大行其道时“恶”的死亡，这种等待是幸福的。