西班牙ZARA着手攻沪 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年04月26日 08:55 上海青年报 | |||||||||
本报讯 (记者 王原) 记者昨天了解到,世界时装界“价格杀手”西班牙ZARA正在和沪上某大型混合所有制商企商谈合作事宜。一旦洽谈成功,ZARA将在上海繁华地段开设其门店。业内人士告诉记者,如果ZARA成功进入上海,必将引入其风靡全球的经营模式,即鼓励消费者“像买快餐一样购时装”,这对沪上的服装界来说无疑是一条爆炸信息。
“此前,ZARA已经和杭州汉帛、香港华润等大型集团进行了商谈,但是均未成功。”这位消息人士介绍说,“主要原因在于,ZARA希望有3000平方米以上的店面,且开设在繁华地段。欲在短时间内寻得这样的地点,事实上比较困难,因此上述商谈不得不夭折。如此,ZARA便决定直攻上海,欲争得一席之地。”此外,刺激ZARA进军上海的另一层原因在于,其在世界范围内的主要竞争对手西班牙MNG,已经在上海开出了两家专卖店,而ZARA却还未涉足,因此自然不甘落后。 业内人士告诉记者:“在法国巴黎香榭丽舍大道上,ZARA的专卖店人气很旺,因为它的商品样式时髦,但是价格却比同行便宜许多,具有很强竞争力。 与一年仅推出两季新款的法国同行相比,西班牙ZARA每周都有新款。其刺激消费的法宝不是铺天盖地的广告,而是消费者一旦看到喜欢的时装而不买的话,很快就会没有货。” 事实上,这种全新的经营模式,加快了时装消费和淘汰速度,在时装界具有很强杀伤力,成为欧洲时装界的新生力量。 据悉,ZARA隶属于西班牙上市集团Inditex,在全球40多个国家设有1340多家店面,年营业额超过20亿美元。以往,Inditex的生产重心在欧洲,但近年来,随着亚洲市场的发展,该集团重点拓展方向开始转向亚洲。 |