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宝洁荣登榜首 可口可乐跌出前10本报讯《福布斯》日前评选出美国最具价值的公司品牌。在上榜的25家公司中，生产300多种消费产品的宝洁集团独占鳌头，软件巨擘微软公司和制药大王默克公司则分列榜眼、探花之位。饮料业巨头百事可乐位居第10位，而可口可乐则仅排第13位。
负责这次品牌评估的是Ｐｒｅｄｉｃｔｉｖ咨询公司。它以声誉、管理、革新及人
力资源四项内容为基本评估项目，然后对入选公司品牌进行综合考评。宝洁在此次评比中夺冠的主要原因就是在声誉方面得分较多，从而在总排名中确立了领先优势。据统计，宝洁集团旗下拥有众多知名品牌产品，包括帮宝适、雀巢和汰渍等，全球大约有20亿人在使用这些产品。
有分析认为，此次评选因素中不包括公司市值和经营业绩等“硬指标”，因而在声誉、管理、革新及人力资源上均缺少优势的一些传统行业公司纷纷名落孙山。比如，在《福布斯》公布的前25强中，就没有连续3年雄踞美国《财富》500强之首的沃尔玛公司。
此外，《福布斯》还公布了上述评估因素的独立排行榜，宝洁集团在声誉榜中胜出，管理榜的冠军是思科系统公司，而老牌计算机巨头ＩＢＭ则成为革新榜和人力资源榜的“双冠王”。在总排名中位居第2的微软公司则一无所获，在四项单榜中的位置分别为第4、第3、第4和第9。作者：王龙云作者单位：经济参考报文章来源：经济参考报发布日期：2004-4-10星 级：
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