|
商报讯（实习记者贺文）就在国美以北京为据点高调进军全国音像连锁市场之时，另一家从广州起家的、名为“精彩无限”的音像公司也已经将发展的触角伸向了北京市场，其耗资1000万元、占地近4000平方米的中心店已于今年3月悄然落户北京东方广场。一动一静、一明一暗，北京音像连锁市场的暗战已经打响。
位于东方广场的“ＦＡＢ精彩无限”文化广场是精彩无限音像娱乐连锁有限公司进军
北京市场的第一招棋。据北京分公司的王东平经理介绍，精彩无限音像娱乐连锁有限公司是由广东精彩集团于1998年创办的，主要业务是批发、零售、出租音像文化娱乐产品。2002年11月，“精彩无限”通过国家文化部审批，获得全国连锁经营资格，成为正式通过文化部审核和批准的音像连锁企业。目前，“精彩无限”在全国已有513家连锁店，而位于北京东方广场的“ＦＡＢ精彩无限”文化广场是总公司目前规模最大的音像中心店，据公司方介绍，这也是亚洲面积最大的音像专卖场。
“精彩无限”此次进京的意图十分明显，即以东方广场店为中心逐步拓展其在北京地区的连锁业务。据王东平介绍，公司预计将投资3000万打造北京市场。除了前期用于东方广场店的1000万元投入外，剩下部分将用于一两年时间内在北京地区开设200家连锁店上。
而有关国美进军音像领域的传闻，早在去年年底就已在业内传开。今年年初，国美电器的母公司——鹏润投资有限公司斥资5000万元组建的国美音像有限公司拿到文化部的牌照，正式进军全国音像连锁市场。本月6日，国美音像的发展战略“雄鹰计划”大白天下，计划在5年内斥资5亿元打造5000家音像直营连锁店，具体分为第一年600家、第二年2000家、从第三年起直至5000家的“三步走”战略。最近的举措是，首批130余家店中店将于5月正式开始营业。
对于连锁企业来说，在全国取得连锁牌照之后，另一个重要的问题就是“落地”，即在当地要建立网点还需在当地备案、获得认可。就北京市场的发展而言，“精彩无限”与国美音像两家，一个是冲进来，一个是杀出去。这其中国美音像的优势不言自明：前期的市场拓展能借助国美电器在全国的销售网络，以“店中店”的形式进入市场，节约在销售网络的布点上花费资金。可以预见，5月份包括北京在内的全国的国美电器城中都将出现国美音像的身影。
与之相比，“精彩无限”在北京的工作则要多些周折。据王东平介绍，他们和政府部门的公关已经顺利完成，现在正在与一些商场、超市协商，准备将“精彩无限”开进上述场所。同时，“精彩无限”还将发展“街边店”、“小区店”。但王拒绝透露具体的合作对象。据悉，开在大中型商场中的“精彩无限”规定面积是200平米左右，其他形式的最小店面不能少于50平米。公司准备于5、6月份待北京首批连锁店开业时，再正式宣布“精彩无限”进军北京市场的计划。
当然，拓展市场的“妊娠”阵痛，大家都得经历。对国美音像而言，“店中店”的经营策略并非长远之计，在国美电器之外建立连锁店是必然的。所以，国美音像之后的600家、2000家、5000家的发展计划任重而道远。Ｓ028
| 
