国美低价卖影碟 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年04月07日 09:48 上海青年报 | |||||||||
本报特派记者 黄梅 北京报道 “国美要把正版音像制品的价格拉低20-30%。”昨日,在家电业界素有“价格杀手”之称的国美,终于携其“价格利器”正式挥戈杀入音像文化产业。国美音像有限公司总经理李俊涛放言,未来5年内,将斥资5亿元,在全国范围内设立5000家音像直营门店,把国美打造成为中国音像航母。
李俊涛介绍,一个月后,即到5月份,完成超过130家国美音像店中店的开设,仅在上海,就将开出20家以上国美音像店;年底前,建成全国连锁网络架构,直营门店数量达到600家;5年内,门店总数超过5000家,年销售额达100亿元,占领全国音像零售市场20-30%的市场份额,并计划将正版碟片的价格下拉二至三成。 国美的母公司鹏润集团副总裁张志铭明确表示,鹏润将在音像领域再造一个“国美”———即国美音像将作为鹏润集团的未来型业务,是鹏润新的利润增长点。据了解,今年是中国音像分销市场开放元年,由文化部、商务部颁布的新《中外合作音像制品分销企业管理办法》正式实施。今年1月1日起,香港和澳门商家可以在中外合作音像分销企业中拥有多数股权,但不得超过70%。 音像产业政策直接促成了国美音像的诞生。“国美电器在全国有100多家分店,国美品牌已经有很高的知名度,这是国美介入音像业的基础。”原国美电器总经理、现任国美音像有限公司总经理李俊涛表示,音像制品零售业在中国的市场容量已经达到300亿元,且正在以每年30%的发展速度持续增长,这对鹏润而言,选择先机切入音像业,未来的市场潜力相当大。 家电零售业卖影碟前景难料 事实上,除国美以外,今年以来,康佳、创维、TCL等家电巨头先后杀入音像文化产业。国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波表示,由于家电、家电零售的利润日低,家电企业、家电零售业借助数字电视产业的新兴,向产业链的上游延伸,这是很自然的事情。 他认为,国内房地产、汽车、音像等产业都是市场需求被扭曲的产业,其被积压数十年的需求一旦爆发,利润将十分惊人。陆刃波表示,由于行业差距较大,家电业、家电零售业开卖影碟,其行业前景尚难预料。同时,在过去一年中,我国影像租赁业已开始从“专业”向“综合”转化,借此突出专业租赁盈利日低的重围。比如,上海美亚音像吞并21世纪便利店,打造综合店就是实例之一。 此外,更大的难题是盗版的猖獗。今年2月,全球最大的影视租赁连锁企业“百视达(Block-buster)”就因为不堪盗版猖獗而宣布全面撤出香港,并将借此取消进军中国内地市场的计划。专家表示,除了盗版的冲击外,在线影片下载的经营模式、沃尔玛等综合超市的DVD超低价经营,还有数字电视随选功能的推出,都将对影碟租赁的商业模式造成巨大的威胁。 |