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本报记者 任建华 特约记者 冯洪江
刚过去的2003年，国内有130多家空调企业被淘汰出局。2004年伊始，又有100多家空调品牌已难在市场上看到其踪影。就此问题，本报记者日前采访了奥克斯空调公司全国市场总监李晓龙。
“年初，许多空调品牌要出局的态势已初显端倪。今年空调企业出局的特征十分明显——死于渠道，而不是因为价格战。”谈到今年空调洗牌，李晓龙为此打个了比方：“空调生产厂家是水库，那些专业的代理商、批发商就是管道、渠道，而商场、专卖店则是笼头。今年空调企业出局就是因为水连管道都没流到就被截断了。出现这种情况的原因是去年倒闭的一些空调企业使不少代理商、销售商遭受重创。批发商、代理商都怕了。由于批发商、代理商这些渠道不肯承担风险，空调生产商拿不到巨额的订货款，资金压力倍增，许多企业被迫出局。”
李晓龙分析在国内大大小小400多家空调企业中，绝大多数是中小企业，这些企业规模普遍偏小。而空调业是一个十分明显的规模制胜行业，没有大规模、大资金投入，空调的生产成本很难降下来，而且在产品质量、售后服务、技术开发等方面根本力不从心。随着价格战的不断深入，空调业已开始步入微利时代，那个生产2000台空调的规模企业都能够赢利的空调业暴利时代已一去不复返了。目前最低价格水平的空调，如果要有赢利能力，必须要达到100万台以上的生产规模。而在两年前，只有20万台的生产规模就可以赢利了。
“可以想象，面对这种残酷的市场价格决战，中小空调品牌出局可以说是毫无疑问的。”李晓龙说。
空调企业出局还有一个原因是管理、体制及经营上的问题。许多倒闭的空调企业规模也不小，但因为管理体制上的问题，企业成本十分巨大，因而在竞争上逐步丧失优势，但也有一些是经营决策上的失误。
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