35年恩仇纠缠商标归属 新法“鳄鱼”的中国进退

　　2004年3月25日，上海二中院对新加坡“鳄鱼”(Crocodile)起诉法国“鳄鱼”(Lacoste)的著作权纠纷案作出一审判决，裁定法国“鳄鱼”存在侵权行为，要求其停止侵害、公开道歉并赔偿1美元。

　　一场本应徐徐落幕的商标大战，却因为这样的判决结果陡然升级。法国“鳄鱼”和新加坡“鳄鱼”的最高层紧急赴华，相继在上海和北京召开记者发布会。法方断然表示难以 接受这样的结果，誓将鳄鱼商标权之争进行到底。新方表示这是诚信和公理的胜利，这场纠纷完全是法国“鳄鱼”的“诡计”。

　　了解“鳄鱼”的人不会对双方如此激烈的态度迷惑不解，因为新加坡“鳄鱼”和法国“鳄鱼”的商标之战从35年前就开始了。

　　起源

　　新加坡鳄鱼的创始人和商标设计者是华人陈贤进。1947年，13岁移民南洋的陈贤进和兄长一齐设计了“鳄鱼”。此后几年，他创办的鳄鱼国际机构依靠男式衬衫赚取了“第一桶金”。1951年，新加坡准许了鳄鱼商标的注册。几十年来，新加坡鳄鱼服装畅销亚洲，成为少有的东方驰名服装品牌之一。

　　法国鳄鱼的历史更为悠久。1933年，拉科斯特公司在法国注册了鳄鱼商标。法国鳄鱼一直对陈贤进的创作表示怀疑。他们在上海二中院的辩护中指出，即使新加坡的鳄鱼图文作品是陈贤进创作完成的，该作品也抄袭了法国鳄鱼的图形商标，不具备独创性。因为法国鳄鱼的商标曾被印制在运动衣上，并随着世界网球巡回赛而被世人熟知。陈贤进早年生活的越南也是比赛地之一，完全有可能接触到并且抄袭。对于半个世纪以前的历史，法方提供了自己在2002年出版的宣传册予以证明。

　　专程赶到北京、已是78岁高龄的陈贤进表示绝无此事。鳄鱼一直是他喜爱的动物之一。性格凶猛、表皮昂贵的特点非常适合作为男式衬衫的商标。这是新加坡“鳄鱼”诞生的初衷。

　　上海二中院在裁决中认为，法方的推断不能成立。况且，新加坡“鳄鱼”和法国“鳄鱼”的图形商标存在着明显不同。

　　宿敌

　　新加坡“鳄鱼”和法国“鳄鱼”的恩怨已经35年了。20世纪60年代，新加坡“鳄鱼”率先在日本注册了商标，法国“鳄鱼”一度被阻挡在日本市场之外。1969年，不甘望洋兴叹的法国“鳄鱼”宣布，两种鳄鱼商标是不同的。此后，两只“鳄鱼”在日本开始了漫长的商标争夺战。

　　1983年，因为相互之间各种诉讼搞的焦头烂额的两只“鳄鱼”终于达成了协议。主要内容有四点。一是双方彼此认可两家公司的商标；二是结束两家公司的所有法律争端，并协议打击其他商标侵权案；三是法国“鳄鱼”赔偿新加坡“鳄鱼”150万美元以此认可鳄鱼商标为新加坡所有；四是该协议共覆盖台湾、马来西亚等五个国家和地区，并注明仍然适用于其他的两家公司将会共存发展的国家和地区。

　　然而让新加坡“鳄鱼”深感不满的是，法国“鳄鱼”并未告知其已经在3年前在中国注册了商标。

　　1993年，新加坡“鳄鱼”开始进入中国大陆。出于稳妥的考虑，新加坡“鳄鱼”只注册了“卡帝乐鳄鱼”。1995年，法国鳄鱼不顾新加坡“鳄鱼”的反对，坚持用新加坡“鳄鱼”的图形在洗衣剂、香皂等商品上注册商标。

　　“鳄鱼”商标的中国站比赛就此开始。

　　2004年3月25日，上海二中院一审判决，法国“鳄鱼”侵犯了新加坡“鳄鱼”的著作权，要求其停止侵害、公开道歉并赔偿1美元。

　　中国

　　中国大陆市场上一共游荡着三条“鳄鱼”。按销售收入大小排名，分别是新加坡“鳄鱼”、香港“鳄鱼”和法国“鳄鱼”。其中，第二名和第三名之间的差距相当大。在它们眼中，中国大陆市场是一枚重要的棋子，是必争之地。

　　10年的时间，新加坡“鳄鱼”在中国市场上取得了巨大的成功。2004年，新加坡“鳄鱼”不仅决定追加投资额1亿人民币，并计划将全球总部迁往上海。其实，新加坡“鳄鱼”最成功的市场在日本，销售额遥遥领先于其他地区和国家。其在中国大陆的销售量占全球销量的30%，位居第二。但是，新加坡“鳄鱼”坚信其在中国市场的销量将在不远的未来超过日本。

　　法国“鳄鱼”冲动的原因大概正在于此，中国市场的强大潜力让它觉得不能在等待。1980年，法国“鳄鱼”在中国注册商标之后，并没采取行动。3、4年之后，法国“鳄鱼”才开始零星的销售。90年代，新加坡“鳄鱼”大举进军内地市场，迅速成为服装领域最著名的品牌之一。90年代中期，法国“鳄鱼”开始正式进军中国大陆市场。

　　新法两者采取的方式不尽相同。新加坡“鳄鱼”更温和。为了避免不必要的法律纠纷而使用了区别更大的“卡帝乐鳄鱼”。法国“鳄鱼”更凶猛，以新加坡“鳄鱼”的图形注册商标，试图一劳永逸。新加坡“鳄鱼”负责中国事务的总经理易倩茹女士的话似乎代表着纠纷两方的战术，“我们对中国市场的理解可能不同。新加坡‘鳄鱼’并不认为哪一家‘鳄鱼’能够垄断中国市场，新法‘鳄鱼’完全能够共存。”

　　正如新加坡“鳄鱼”在本案的辩护律师、上海大学知识产权学院院长陶鑫良所说,“纠纷的背后是利益的争夺”，新法“鳄鱼”35年的商标大战其实是对亚洲新兴市场的争夺。(十国)