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本报讯 麦当劳中国公司日前宣布，麦当劳McKids品牌童装玩具将于本月起在中国A级百货商场登场，同时授权江苏苏豪国际集团服装公司的所属公司———上海朗赛贸易有限公司成为McKids在中国内地、台湾地区以及韩国的特许经销商。业内人士认为，这意味着麦当劳将在全球市场展开一系列多元化业务和品牌增值的新举措。
Mckids是“麦当劳”品牌的延伸，也是麦当劳一个新的国际化、多元化的零售许可
计划，其产品线涉及童装、鞋类、玩具、包、眼镜、饰品、电玩、录像/DVD、书籍等多项领域，首批在中国上市的产品包括童装、鞋、包、眼镜、配饰等。麦当劳全球Mckids营销计划将在随后几年里推出价值超过5000万美元的全球推广计划，并利用麦当劳餐厅进行互动推销。
让人关注的是，中国市场将成为麦当劳在全球范围内推广Mckids品牌的“练兵场”。随着Mckids率先登陆中国，该品牌2005年初将在美国、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亚、韩国、中国台湾地区以及其他西欧国家陆续推出。业内人士分析指出，麦当劳把Mckids在整个东亚的生产与销售中心都转移到中国来，原因是期望在增长最快的中国市场率先寻找新的利润增长点。据悉，Mckids产品不会在麦当劳餐厅店内销售，但麦当劳餐厅很可能进行宣传推广活动。
(黄海云)
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