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本报讯 记者 刘伟兵报道：3月12日，号称世界第一家电品牌的“伊莱克斯”广邀来自全国的500多位经销商，在上海举行了伊莱克斯(中国)电器有限公司2004营销峰会。
狂推新品
伊莱克斯(中国)电器有限公司总裁唐佳敦称，伊莱克斯仅在产品研发一项上的投入
就达1.25亿元人民币。在30多个主要产品项目内推出50多款新的家电产品。
市场及业务发展总监戴怀宗表示：“伊莱克斯在2004年销售的冰箱产品中将有60%是当年推出的新品。”洗衣机产品中将有50%为新研发的产品。厨房电器领域中的新品率也高达50%。“2004年是伊莱克斯在中国有史以来推出新品最多的一年。
差异化战略
据了解，面对竞争异常激烈的中国家电市场，伊莱克斯选择的是一条以细分市场和新产品研发为强大驱动的差异化竞争战略。市场营销是这一竞争战略中的重要武器。伊莱克斯(中国)电器有限公司将在2004年进一步加大在市场营销上的投入，投资额将超过2.5亿元人民币，比2003年在该领域的投资增加35%。
2003年下半年，伊莱克斯开始建设的全新零售终端形象引起了极大的市场关注和消费者的积极反馈。2004年，伊莱克斯将在中国主要大中城市卖场推广新的零售终端形象，将有近1000间零售卖场换上新的零售终端品牌形象。戴怀宗表示，与商业合作伙伴的双赢合作历来是伊莱克斯中国最关注的内容之一。唐佳敦自信地言道：“如何快速应对渠道的变化，并进一步推动与中国商业合作伙伴更加健康的合作发展机制，是伊莱克斯在中国市场上取得成功的关键因素之一。内需难以增加，外贸压力加大的环境下，中国家电业呼唤价值链的变革，如何打造健康、高效的产业链已成为行业有识之士共同关心的话题。
中国家电协会理事长霍杜芳认为，我国家电业虽然经过20多年的发展，已成为全球家电制造中心，但浮躁和低效日益凸显，国际竞争优势已不复存在。伊莱克斯理智冷静的经营理念，值得中国企业学习。唐佳敦表示：“我们已经成为中国冰箱产品领域中最优秀的外资品牌之一。我们也将继续努力，在我们选择进军的包括冰箱、洗衣机、厨房家电和空调在内的每一个产品领域成为第一国际品牌。”
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