同台亮相国内旅游机构黯然失色

　　经过长达两年多的精心筹备，2月19日，由上海市旅游事业管理委员会和荷兰皇家展览集团共同主办的首届(上海)世界旅游资源博览会在上海新国际博览中心拉开了帷幕，来自世界各地近40个国家和地区的旅游展商齐聚申城。作为上海创办的首次国际性旅游展，500多个展位中境外展位占到了2／3，中国越来越大的出境游市场吸引了全球客商的目光。

　　欧洲市场开放出境社争抢先机

　　2月12日，中国和欧盟签署了《关于中国旅游团队赴欧洲共同体旅游签证及相关事宜的谅解备忘录》(简称《ADS》)，欧盟对中国整体“打包开放”，如此大规模地开放出境旅游目的地，在我国旅游史上还是第一次。受这一利好消息的影响，此次展会上欧洲的参展商显得异常忙碌。

　　“我们这次过来主要是做概念，做市场开放前的推广，希望等一进入具体操作阶段可以立即开始工作”。希腊旅游行业规模最大的旅行社———欧洲星旅行计划社的负责人在接受记者采访时说。

　　在欧洲没有开放时，国内只能组一些商务团，但欧洲市场仍然是除了东南亚之外国内组团人数最多的一个地区，所以很多人都认为欧洲将成为今年的一大卖点。

　　欧洲星旅行计划社的负责人认为，以前欧洲十国游已经做的太多了，但一直是“暗箱操作”，宣传上毕竟存在很大的不足。现在开放了，旅行社就可以“明目张胆”地进行宣传活动，而且在旅游产品的组合上也更加有操作的余地，签证问题将不再那么难办，可以在深度上大做文章。而且，她认为欧洲的开放将主要刺激国内的散客市场，而这个市场的潜力非常巨大。

　　国内对这一市场的前景也普遍看好，“在不会等太久”的时间里，各大出境社早就在暗中较劲了。据了解，康辉旅行社从去年就开始为欧洲旅游的全面开放进行准备。康辉旅行社中国公民旅游总部执行总经理刘劲还在去年十一期间花了一周时间，专程到6个欧洲国家进行了考察。

　　不过，由于现在只是签署了一个协议，接下来，两国之间要交换合格旅行社的名单，大使馆要具体落实签证办理的具体细则等等，所以这中间还有不短的一段路要走。乐观估计要到5月份左右，德国飞扬旅游有限公司的杨钰认为。同时，欧洲市场不会出现暴涨现象。

　　梦之旅的刘纲体会到的则是更多的竞争味道。他认为，这也是国内旅游市场进一步开放的前兆，他们现在把主要的精力放在旅游产品的创新和国内网络的铺设上，只有做好了这一基础，才能在国外诸多的竞争对手大举进军中国旅游市场时“笑”得出来。

　　境外展商推广形式新颖国内商家相形见绌

　　“我曾经参加过很多的旅游展览会，但只有这次，我发现很多境外旅游机构开始把他们的宣传资料用中文来印刷，这是我感受最深的一点，这说明他们对中国旅游市场的重视和渴望。”锦江旅游有限公司出境旅游中心经理王芳在接受采访时说。

　　的确，这次韩国，日本，尤其是欧洲各国在这次博览会上的展台都搭设得非常有特色。西班牙展台更是激情四射。在这里，可以听神奇的传说，体验地中海独特的生活方式，同时和着古老的民谣，欣赏那力与美完美结合的弗拉曼戈舞蹈，充分表达了安达鲁西亚人热情奔放的个性；德国展团别出心裁的在现场安排了当地的演员扮演睡美人和王子，引得无数参观者合影留念；韩国力借经典剧情场面，劲爆的“现场街舞秀”，更是把“时尚”牌打得淋漓尽致。

　　光看还不够的话，不少境外旅游机构都非常重视现场观众的积极参与。与热情奔放的西班牙姑娘合影，亲手做一双荷兰木屐，亲身体验国泰航空舒适的座椅等等，体验式推销使众多的参观者驻足流连。

　　相比之下，国内旅游展台则逊色了很多。大部分都只是在发放资料，有些展台在记者第三天再去时已是“人去展空”。据一位旅游行业的朋友告诉记者，国内旅行社推出的旅游产品有的是常年不变，有的则根本不太重视借这样的旅游平台做推广。据透露，这次有些国内旅行社发放的资料都是一两年前的库存。

　　这次不少境外旅行社都推出了很多非常成熟的旅游产品，而且有很多都是今年的新品，锦江旅游有限公司的郑逸飞对此感触颇深。他们推介产品的针对性很强，有针对儿童的，有针对到国外学习英语的，还有专门针对结婚的等等，这些

　　都让我们感觉非常新鲜。一旦他们进入中国市场，在旅游推广方面国内目前还很难与之抗衡。

　　作者：本报记者 李琳上海报道