国美出击东南亚家电市场

　　本报讯 （记者黄梅）

　　“国美肯定要向海外市场推进的，这个时间底限是在今年年底。”昨日，国内家电连锁巨头国美电器总经理黄光裕向记者确认，东南亚将成为国美海外开店的重要突破口。这将是中国内地流通巨头首次把门店网络铺到国外。

　　国内品牌至少占五成

　　国美企划部宗向东告诉记者，国美“东南亚第一店”店址圈定了马来西亚和新加坡两个国家，目前对这两个市场的考察已经结束。在涉及“国美海外第一店”的最终选址时，宗向东谨慎地表示，选址尚未进入最终的实质性操作阶段。业内猜测，国美海外第一店的的最终选择点很可能放在新加坡。相对而言，新加坡经济繁荣，法规健全。更重要的是，以新加坡为中心，可向外辐射到泰国、马来西亚、日本等国以及我国台湾地区，其地理优势不言而喻。

　　还有一点可以确定的是，国美仍将坚持“大卖场”的连锁，要把中国家电市场的“价格杀手”变成东南亚乃至全球家电市场的“价格杀手”。“国美走到海外，肯定会把一大批国内家电品牌也带到国际市场上。”黄光裕说。据国美内部人士透露，在“国美东南亚第一店”的商品结构中，国内品牌至少占到五成比重。

　　事实上，国美的海外开店筹划已久。早在2002年，国美就提出了国际化的发展战略，并开出了一个海外开店的“五年规划”。与此同时，国美的内部调整和改革也一直在紧锣密鼓地进行中，在一年多时间中，黄光裕亲自出手，先后两次操作高层“地震”，重新调整国美内部结构，为国美的进一步扩张扫除了内部的障碍。去年底，国美电器在业内重重质疑声中挺进香港市场，为其海外开店迈出试探性的一步。宗向东表示，香港店的开设，使国美得以间接了解海外市场，并对海外门店的商品结构、管理手法等有了初步的认识。

　　强手在前挡道

　　国美把海外第一店放在东南亚，风险也不小。在东南亚市场上早有家电连锁巨头入驻，英国考斯（Courts）集团下属的考斯公司，是主营家具、家电和电脑三大类产品的大型连锁店。而中国台湾最大的家电连锁零售店“全国电子”也早已将门店开进东南亚。国美要想站稳脚跟，就要先跟这些对手“血拼”一番。

　　上海联索经营管理咨询有限公司董事长、连锁专家顾国建表示，作为全球制造业新的集中地，在我国，制造业具有价格、产品、物流等方面的优势，因此相对超市、便利店等其它连锁业态而言，中国家电连锁企业最具备走出去的条件。顾国建认为，不仅国美走出去有机会成功，而且苏宁、永乐等更多家电连锁业走出去也有很大的成功机会，其关键在于管理模式的国际化。